Was sind direkte Wettbewerber?
Direkte Wettbewerber sind Unternehmen, die funktionsgleiche Produkte und Dienstleistungen anbieten. Für diese Form des Wettbewerbs müssen Unternehmen Werbekampagnen entwickeln, mit denen sich ihre Produkte von den Verbrauchern abheben, da sie keine einzigartigen Produkte anbieten, die bestimmte Nischen ansprechen. Der Erfolg von Unternehmen in dieser Position wird durch den Prozentsatz des Marktanteils für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bestimmt, die sie erfassen können. Andere Arten von Wettbewerb umfassen Ersatzwettbewerb und Haushaltswettbewerb.
In der Regel werden die von direkten Wettbewerbern hergestellten Produkte und Dienstleistungen zu ähnlichen Preisen angeboten und können auf ähnliche Weise beworben und vermarktet werden, da sie auf ähnliche demografische Merkmale ausgerichtet sind. Unternehmen können versuchen, das, was sie verkaufen, anhand von Qualität, Zuverlässigkeit und anderen Produktmerkmalen zu unterscheiden, um den Verbrauchern einen Grund zu geben, ihr Produkt gegenüber dem des Mitbewerbers zu wählen. Kreative Kampagnen können eine Vielzahl von Medien und Taktiken verwenden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen.
Manchmal kann der Wettbewerb hart werden. Direkte Wettbewerber könnten in Preiskämpfe verwickelt werden und schließlich ihre Preise so weit senken, dass sie kaum die Gewinnschwelle für wichtige Produkte und Dienstleistungen erreichen. Preiskämpfe werden manchmal mit dem Argument gerechtfertigt, dass der Preiskampf Kunden anzieht und sie ermutigt, andere Produkte desselben Unternehmens zu fördern. Dies stellt sicher, dass das Unternehmen einen Gewinn erzielt, während die wettbewerbsfähigen Preise die Kunden an sich binden und sie möglicherweise dazu bringen, das Produkt anderen Personen zu empfehlen.
Unternehmen, die um dieselbe Nische konkurrieren, können mithilfe vieler verschiedener Werbetechniken Marktanteile gewinnen. Dies kann die Verwendung von Werbemaßnahmen umfassen, um den Markt mit Werbematerialien zu überfluten, die Botschaften der Konkurrenz übertönen, sowie die Qualität, Zuverlässigkeit oder Eigenschaften der Produkte der Konkurrenz in Frage zu stellen. Direkte Konkurrenten können auch versuchen, die Art und Weise, wie Menschen über ihre Produkte denken, zu ändern, indem sie ihre Produkte und Dienstleistungen so bewerben, dass sie eine bestimmte Untergruppe einer demografischen Gruppe ansprechen, z Zum Beispiel auf dem neuesten Stand der Technik oder Mode.
Ökonomen gehen davon aus, dass der Wettbewerb im Allgemeinen die Märkte gesund hält. Insbesondere der direkte Wettbewerb kann zu schnellen Innovationen führen, da Unternehmen ständig gezwungen sind, ihre Produkte und Dienstleistungen neu zu gestalten, um sie für die Verbraucher frisch und neu zu halten. Dies kann zu Verbesserungen bei verwandten Produkten führen. Die ständige Entwicklung neuer Funktionen für bestehende Produkte durch direkte Wettbewerber kann auch zur Erfindung von Spin-off-Produkten führen, die dem Mutterunternehmen mehr Umsatz bringen.