Was sind Economies of Scope?
Größenvorteile haben mit dem Konzept zu tun, dass die durchschnittlichen Gesamtproduktionskosten durch die Summe der Einheiten verschiedener Waren, die von einem bestimmten Unternehmen hergestellt werden, beeinflusst werden. Dies bedeutet, dass die Produktionskosten sinken werden, wenn die Anzahl der einzelnen Einheiten jeder produzierten Ware erhöht wird. Die Idee ist, dass einige der im gesamten Produktionsprozess verwendeten Ressourcen für mehr als ein Produkt relevant sind und dass eine Aufteilung der Kosten dieser Prozesse auf die verschiedenen Produkte zu niedrigeren Produktionskosten pro Einheit führt.
Es gibt eine gewisse Ähnlichkeit zwischen Skaleneffekten und Skaleneffekten. Beides beinhaltet den Versuch, die verfügbaren Ressourcen so effizient wie möglich zu nutzen, um die meisten Produkte zu möglichst geringen Stückkosten herzustellen. Der Unterschied besteht darin, dass Skaleneffekte normalerweise mit der Produktion eines einzelnen Produkts verbunden sind, wobei Skaleneffekte darauf abzielen, einige der gleichen Ressourcen und Einrichtungen für die Produktion größerer Mengen von zwei oder mehr Produkten zu verwenden.
Ein einfacher Weg, um zu verstehen, wie die Kosteneinsparungen funktionieren, besteht darin, den Betrieb eines Fastfood-Restaurants in Betracht zu ziehen. Da Restaurants dieser Art in der Regel ein Menü mit einer Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten enthalten, ist es wichtig, Ressourcen zu ermitteln, die für die Erstellung all dieser Angebote sowie für die Bewerbung der verschiedenen Menüpunkte verwendet werden können. Durch die Verwendung der gleichen Bereiche für die Zubereitung von Speisen, einiger der gleichen Zutaten und sogar der gleichen Werbestrategien für die Werbung für die Menüelemente kann das Unternehmen jedes Element zu geringeren Kosten herstellen, als wenn es versucht, separate Ressourcen für die Herstellung und Werbung für jedes Element zu verwenden dieser Artikel. Das Endergebnis ist eine effizientere Nutzung der verfügbaren Ressourcen, niedrigere Gesamtproduktionskosten und ein höherer Nettogewinn für den Restaurantbesitzer.
Ein wirksames Instrument zur Förderung der Effizienz von Skaleneffekten ist die Bündelung oder Produktassoziation. Am Beispiel des Fast-Food-Restaurants kann das Unternehmen für ein Special werben, das einen Burger oder ein Sandwich mit einem Getränk und einer Beilage aus Pommes Frites, einem Salat oder einem anderen Beilagenartikel auf der Speisekarte enthält. Die Idee dabei ist, ein Angebot zu erstellen, das mehr als ein Produkt verwendet und den Kunden dazu verleitet, dieses Angebot zu wählen, anstatt einzelne Produkte zu bestellen. Dies kann zwar den tatsächlichen Gewinn jeder verkauften Einheit verringern, das Verkaufsvolumen jedoch tatsächlich erhöhen. Dies kann es dem Verkäufer häufig ermöglichen, Ressourcen effizienter zu nutzen und die Verkaufspreisdifferenz relativ einfach auszugleichen.