Was sind Fokusgruppen?
Fokusgruppen werden zusammengeführt, um ein Konzept zu testen und zu sehen, wie es mit verschiedenen demografischen Merkmalen spielt. Fokusgruppen werden von Personen verwendet, die Werbekampagnen entwickeln, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft, ob Druckanzeige oder Fernsehwerbung, sagt, was sie sagen sollen. Sie werden auch zunehmend von Politikern verwendet, um ihre eigene Werbung zu verbessern, entweder um gewählt zu werden oder ihre Richtlinien an ihre Wähler zu verkaufen.
Fokusgruppen sind die Arbeit von Marktforschern. Die Menschen werden für eine Fokusgruppe eingestellt und erhalten in der Regel eine geringe Gebühr für ihre Zeit. Sie füllen Fragebögen aus, die ihre demografische Gruppe streng identifizieren. Alter, Lebensstil, Einkommen, Einstellungen, politische Neigungen usw. werden verwendet, um die Fokusgruppenmitglieder in ein bestimmtes Segment der Gesellschaft zuzuordnen.
Die Fokusgruppen werden eine Anzeige oder ein Werbespot gezeigt und werden zu ihrer Reaktion darauf in Frage gestellt. Appelliert es an ihre Bevölkerungsgruppe oder "verzerrt es älter"? Marktforscher haben spezifische IdeenWas die demografische Begründung ihres speziellen Produkts am meisten anspricht, und es ist sehr wichtig, dass ihre Anzeigen diese Demografie am meisten ansprechen, wenn sie den Umsatz maximieren möchten. Eine bestimmte Anzeige könnte beispielsweise eine jugendliche Bevölkerungsgruppe ansprechen. Wenn es sich bei dem Produkt um ein Luxusauto handelt, werden nur sehr wenige Teenager in der Lage sein, einen zu kaufen, und Jugendliche haben selten einen Einsatz in die Kaufentscheidungen ihrer Eltern.
Ein interessantes jüngstes Beispiel für den Einsatz von Fokusgruppen war der Versuch, die US -Öffentlichkeit über eine massive Reform des Sozialversicherungssystems zu verkaufen. Diejenigen, die für die Reform sprachen, begannen damit, über Privatisierung und private Altersvorsorge zu sprechen. Die Absicht war es, den Zuhörer zu einem Eigentum an seinem persönlichen Rentenfonds zu verspüren. Aber die Forscher entdeckten, dass die Wörter "Privatisierung" und "Privat" nicht gut testeten - dh Fokusgruppen reagierten Negatebendig zu ihnen. So ließen sie das Wort "Privatisierung" ganz fallen und begannen, über "persönliche Altersvorsorgekonten" zu sprechen, da dieser Satz viel positiver getestet wurde.
Natürlich kann das Basteln mit der Botschaft durch die Verwendung von Fokusgruppen nur so weit gehen. Das Produkt, das Sie verkaufen, muss der Werbung gerecht werden, oder das beste Nachrichtenmanagement der Welt kann es nicht für Sie verkaufen.