Was sind Gimmicks?
"Gimmicks" hat mehrere Definitionen und das Oxford English Dictionary schreibt das Wort "Gimmick" als erstes Eintreten in die englische Sprache im frühen 20. Jahrhundert gut. Gimmicks können sich auf Eigenschaften eines Produkts beziehen, die es attraktiver machen, für die Funktionalität des Produkts jedoch nicht wesentlich sind. Es kann sich auch auf bestimmte Arten von Werbung beziehen, die dazu bestimmt sind, den Produktverkauf zu steigern, die als Werbegag bezeichnet werden. Ein Gimmick kann auch ein Begriff sein, der in der Magie verwendet wird, um ein nicht gesehenes Element eines Tricks zu beschreiben, das dabei hilft, eine Illusion zu erzeugen.
Typische Gimmicks in Produkten sind die Verwendung attraktiver Farben, Verpackungen oder anderer Merkmale, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen. Nehmen wir zum Beispiel die durchschnittliche Plastik-Kinderschale. Die Funktionalität der Schale wird durch die künstlerische Gestaltung nicht beeinträchtigt. Wenn Sie jedoch leuchtende Farben, ein Bild von Barney oder Winnie the Pooh, auf die Schüssel legen, ist dies für Kleinkinder und deren Eltern ansprechender als für eine einfache weiße Plastikschüssel. In der Kinderkleidung werden ähnliche Gimmicks mit Bildern von Comicfiguren verwendet.
Ein Bild von Sponge Bob auf einem T-Shirt verbessert die Funktion des T-Shirts nicht, aber solche Bilder werden mehr T-Shirts verkaufen, weil sie eine bestimmte Gruppe ansprechen, die Sponge Bob liebt. Lebensmittel für Kleinkinder können auch in Comicfiguren-Formen vorliegen. Es gibt Nemo Eis am Stiel, um die Disney-Menge anzusprechen. Für Erwachsene können bestimmte Arten von Verpackungen auch Spielereien sein. Wir gewöhnen uns immer mehr an berühmte Persönlichkeiten wie Mr. Clean®, The Brawny Man ™ oder Tony the Tiger ™, wodurch wir möglicherweise eher Produkte kaufen.
In der Werbung sind Gimmicks ständig im Einsatz. Das Verkaufsargument „Gratisgeschenk beim Kauf“ könnte uns beispielsweise dazu verleiten, etwas zu kaufen, um ein Gratisgeschenk zu erhalten. Möglicherweise ist der Begriff BOGO einer der bekanntesten Werbegeschenke, der im Zusammenhang mit Payless ShoeSource-Läden verwendet wird. BOGO bedeutet, man bekommt die Hälfte, oder man kauft eine umsonst, normalerweise die erste. Fernsehwerbung macht regelmäßig Werbung dafür, dass Payless BOGO-Tage hat.
Gutscheine sind eine weitere häufige Verwendung von Gimmicks. Die Aussicht, Geld zu sparen, obwohl dafür Geld ausgegeben werden muss, hilft, Waren zu bewegen. In Supermärkten angebotene Rabattkarten sind auch ein Werbegag, bei dem Inhaber der Karte auf bestimmte Artikel in einem Geschäft ermäßigte Preise erhalten können.
Manchmal werden Gimmicks für negativ oder hinterhältig gehalten. Werbeverkäufe, die wirklich kein Geld sparen, gelten als Gimmicks des negativen Typs. Vor allem Eltern, die mit ihren Kindern einkaufen, können sich über einige Spielereien ärgern, wie z. B. kostenloses Spielzeug am Boden der Müslischachtel, was dazu führen kann, dass Kinder um die Gelegenheit betteln, ein relativ wertloses Spielzeug zu bekommen. Spielzeug, das von Fast-Food-Restaurants beim Kauf von Mahlzeiten angeboten wird, wird häufig als einflussreich für Kinder angesehen, die Fast-Food wünschen.
Zu anderen Zeiten können Gimmicks in der Werbung, wenn sie genau beobachtet werden, hilfreich sein, wenn Sie sowieso etwas kaufen müssen. Wenn Sie bei Payless ShoeSource einkaufen, ist es sinnvoll, während einer BOGO-Zeit einzukaufen, insbesondere wenn Sie mehr als ein Paar Schuhe benötigen. Obwohl BOGO eindeutig eine Spielerei ist, können Sie trotzdem Geld sparen, wenn Sie in jedem Fall einen Einkauf planen.