Was sind globale Testmärkte?
Bei Marketing und Werbung geht es darum, die Verbraucher zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu bewegen, unabhängig davon, ob der Verbraucher diese benötigt oder nicht. Um die Lebensfähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu testen, kann ein Unternehmen die Nutzung kleiner Testmärkte wünschen, bevor ein umfassender Produkt-Rollout durchgeführt wird. Zu den globalen Testmärkten zählen internationale Standorte, an denen ein Unternehmen ein Produkt außerhalb seines Heimatstandorts testen möchte. Die Nutzung globaler Testmärkte stellt sicher, dass internationale Verbraucher das Produkt kennen und sich bei jeder Sprachübersetzung für Werbekampagnen wohl fühlen. Nicht alle Unternehmen nutzen internationale Testmärkte für ihre Waren und Dienstleistungen, wenn sie nicht vorhaben, in anderen Ländern zu verkaufen.
Die Herstellung eines Produkts oder der Verkauf von Dienstleistungen an Verbraucher kann ein entmutigender Prozess sein. Die Zeit, die allein für Entwicklung, Planung, Forschung und Vertrieb aufgewendet wird, kann sehr langwierig und schwierig sein. Sobald das Konzept vorliegt und das Produkt zum Verkauf bereit ist, muss das Unternehmen entscheiden, wie es an die Verbraucher verkauft werden soll. Ein Testmarkt nutzt normalerweise mehrere große Städte oder Regionen, in denen ein Unternehmen Produkte vor einem vollständigen Rollout verkauft. Unternehmen können in diesen kleineren Märkten zuerst verkaufen und die Präferenzen der Verbraucher sowie die möglicherweise erforderlichen Änderungen ermitteln, bevor die Produkte in einem großen Markt vollständig verkauft werden.
Globale Testmärkte funktionieren sehr ähnlich wie inländische Testmärkte. Ein Unternehmen, das möglicherweise ein Produkt für internationale Verbraucher hat, benötigt Informationen darüber, wie diese Personen in Bezug auf Qualität und Verwendung darauf reagieren. Ein wichtiges Ziel dieser Testmärkte ist es, die ordnungsgemäße Verwendung von Fremdsprachen zur Beschreibung des Produkts sicherzustellen. In der Vermarktung gibt es viele historische Fälle, in denen ein Hersteller - beispielsweise ein US-Unternehmen - versuchte, ein Produkt im Ausland zu verkaufen, was katastrophale Folgen hatte. Die missbräuchliche Verwendung von Sprache oder anderen Begriffen kann potenzielle internationale Verbraucher vom eigentlichen Produkt und dessen Wert im aktuellen Umfeld ablenken.
Ein weiterer Vorteil der globalen Testmärkte ist die Fähigkeit eines Unternehmens, herauszufinden, wie oder welche Reaktionen ein Verwaltungsrat auf das Produkt haben kann. Zum Beispiel dürfen inländische Regierungen die Produkte eines Unternehmens oder die Art und Weise, wie sie an Verbraucher vermarktet werden, nicht zu aufdringlich finden. Globale Testmärkte können jedoch völlig unterschiedliche Ergebnisse liefern. Hier kann das Unternehmen feststellen, dass einige der Methoden, mit denen Produkte verkauft werden, nicht zulässig sind. Dies kann eine ganz andere Art und Weise erfordern, in der ein Unternehmen Waren auf dem internationalen Markt vermarkten und verkaufen muss.