Was sind Hidden Champions?

Hidden Champions sind kleine bis mittlere Unternehmen, die auf ihren Märkten sehr erfolgreich agieren, den Verbrauchern und manchmal auch ihren Wettbewerbern jedoch nicht besonders bekannt sind. Die Waren und Dienstleistungen, die von diesen Arten von Unternehmen angeboten werden, die in der Regel etwas gewöhnlich und allgemein sind, werden häufig zu sehr niedrigen Kosten hergestellt und generieren für die Unternehmen ein stabiles Einkommen. Zeitweise werden Hidden Champions ihre Produkte für andere Unternehmen als Eigenmarken anbieten, sodass sie weiterhin unter dem Radar bleiben können.

Es gibt verschiedene Merkmale, die mit Hidden Champions verbunden sind. Die Unternehmen befinden sich oft in Privatbesitz und werden nicht öffentlich gehandelt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass die Unternehmen einen erheblichen Teil ihres Produkts in eine Vielzahl von Auslandsmärkten exportieren, in der Regel unter Verwendung von Markennamen, die nicht als Hauptakteure auf dem Markt gelten. Hidden Champions konzentrieren sich manchmal darauf, Waren für andere bekannte Unternehmen zu produzieren, diese letztendlich mit den bekannteren Marken zu versehen und die von ihren Kunden geforderten Produktionsstandards zu verwenden.

Beispielsweise kann ein Hidden Champion ein Familienunternehmen sein, das Papierbehälter für Fastfood-Restaurants herstellt. Dank der Eigenmarke kann das Unternehmen Markencontainer für eine Reihe von verschiedenen Restaurants auf der ganzen Welt herstellen, ohne dass irgendjemand etwas davon merkt, dass das kleine Unternehmen jedes Jahr Milliarden von Einheiten generiert und ein stetiges und bedeutendes Geschäftsvolumen erwirtschaftet. In ähnlicher Weise können Hidden Champions andere Waren herstellen, die die Verbraucher täglich verwenden, entweder unter einem Vertrag mit einem Markennamen oder sogar unter einem undurchsichtigen Produktnamen, an den sich die Verbraucher in der Regel nicht so leicht erinnern.

Hidden Champions gibt es in nahezu jeder Branche. Sie können alle Arten von Geräten und Ersatzteilen, Haushaltswaren, Kleidung und sogar Lebensmittel herstellen. Die Qualität der produzierten Waren wird unterschiedlich sein, wobei einige Champions mehr auf Qualität setzen, während andere auf die Produktion von Waren und Dienstleistungen abzielen, die von angemessener Qualität sind, aber auch kostengünstig hergestellt und für den Verkauf an Kunden mit niedrigem bis mittlerem Einkommen bestimmt sind.

Unternehmen mit relativ geringer öffentlicher Anerkennung können es Hidden Champions ermöglichen, ihre Geschäfte zu betreiben, ohne sich mit Problemen wie häufigen Übernahmeversuchen oder sogar feindlichen Übernahmen befassen zu müssen. Da die Unternehmen dem einkaufenden Publikum nicht besonders bekannt sind, können Hidden Champions von Raidern von Unternehmen unbemerkt bleiben oder zumindest als weniger rentabel eingestuft werden, da es keine Namenserkennung gibt, um Werbung zu generieren, die es dem Raider ermöglichen würde, das Vermögen des Champions bei zu verkaufen ein erheblicher Gewinn.