Was ist Marketing-Ethik?

Marketing-Ethik sind ethische Standards, die sich auf das Marketing beziehen. Marketing ist ein Bereich, der oft als inhärent unethisch angesehen wird, der jedoch wie jeder andere Bereich durch Gesetze und Verhaltensregeln geregelt wird. Von Personen, die aktiv im Marketingbereich tätig sind, wird erwartet, dass sie die ethischen Standards der Branche kennen und einhalten. Akademiker, die sich für das Studium des Marketings interessieren, untersuchen auch, wie Ethik angewendet wird. Das Bewusstsein für ethische Standards wird an vielen Hochschulen und Universitäten, die Marketingpraktiken unterrichten, stark gefördert, und in einigen Institutionen gibt es sogar Studentenverbände, die sich mit der Entwicklung und Förderung ethischer Praktiken in der Wirtschaft befassen, einschließlich des Marketingbereichs.

Es gibt eine Reihe von Bereichen, die ethisch bedenklich sind. Der Zweck des Marketings besteht darin, Produkte, Dienstleistungen und Ideen an Menschen zu verkaufen. Dies kann auf verschiedene, nicht alle ethisch einwandfreie Arten geschehen. Vermarkter müssen vorsichtig sein, wie sie Kampagnen durchführen, um Gesetzesverstöße zu vermeiden und ethische Grauzonen anzugehen, die möglicherweise nicht durch das Gesetz abgedeckt sind.

Beispielsweise gibt es in vielen Regionen der Welt strenge Gesetze zum Marketing für Kinder. Solche Gesetze gelten nicht für die Vermarktung an Minderheiten, von denen einige für bestimmte Arten von Marketingkampagnen sehr anfällig sein können. Ethische Vermarkter betrachten Probleme, die für die Bevölkerungsgruppen spezifisch sind, an die sie vermarkten, um irreführende Menschen zu vermeiden. Professionelle Organisationen erinnern die Mitglieder daran, dass sie Konzepte wie Transparenz, Respekt, Fairness und Verantwortung in ihre Kampagnen einbeziehen müssen.

Vielen Verbrauchern ist bewusst, dass sich die Ethik des Marketings radikal verändert hat. In der Mitte des 20. Jahrhunderts machten beispielsweise Werbekunden Behauptungen geltend, die hinsichtlich der von ihnen verkauften Produkte einfach nicht zutrafen. Die heutige Marketingethik missbilligt diese Praxis ebenso wie das Gesetz. Marketingfachleute werden ermutigt, Wege zu finden, um Produkte und Dienstleistungen auf eine Weise zu bewerben, die sie anspricht, ohne zu täuschen oder zu erzwingen. Die Marketingethik umfasst auch professionelle Beziehungen wie die zwischen Marketingfachleuten und ihren Kunden.

Marketingethik spielt in Unternehmensethik und Medienethik eine Rolle, die beide auf vielen Ebenen mit Marketing verbunden sind. Ethische Geschäftspraktiken geben in vielen Bereichen der Welt zunehmend Anlass zur Sorge, da die Verbraucher aktiver werden, um Praktiken zu identifizieren und zurückzudrängen, die ihrer Meinung nach ethisch zuwiderlaufen. Infolgedessen begann sich die Marketingethik Ende des 20. Jahrhunderts klarer zu definieren, und Vermarkter begannen, ethische Standards zu entwickeln, die sie als Richtlinien für die Branche verwenden konnten.