Was sind Mikrotrends?
Mikrotrends sind geschäftliche und wirtschaftliche Trends, die mit bestimmten Sektoren des Marktes verbunden sind und in der Regel nur einen geringen Prozentsatz der auftretenden Aktivitäten oder Bewegungen betreffen. Manchmal ist der Einfluss von Mikrotrends auf die Gesamtwirtschaft oder den Markt eher indirekt als direkt und auf eine Auswirkung auf einen bestimmten geografischen Standort oder auf eine bestimmte demografische Gruppe beschränkt. Obwohl subtil und manchmal unbemerkt, können Trends dieser Art eine Wirkung ausüben, die lange nach dem Abklingen dieser Trends zu spüren ist.
Eine Möglichkeit, die Idee von Mikrotrends zu verstehen, besteht darin, die Schaffung von Filmen in Betracht zu ziehen, die wenig attraktiv sind, aber mit einer bestimmten Art von Kinogänger in Resonanz zu stehen scheinen. Von Zeit zu Zeit wird ein Film produziert, der mit einem bestimmten Alter oder einer anderen demografischen Gruppe in der breiteren Verbraucherbasis sehr erfolgreich ist. Dieser Erfolg wird Filmstudios oft dazu motivieren, mehr Veröffentlichungen zu entwickeln, die in dasselbe Genre fallen und sich speziell an die Verbrauchergruppen richten, die die erste Veröffentlichung zu einem Erfolg gemacht haben. Gleichzeitig produzieren die Studios weiterhin Filme, die sich an andere Bevölkerungsgruppen richten, so dass ein breiteres Publikum angesprochen werden kann.
Das gleiche allgemeine Konzept von Mikrotrends kann sich auch in anderen Branchen entwickeln. Modedesigns, die bei Verbrauchern in einem bestimmten Alter erfolgreich sind, können auf einem lokalen Markt beginnen und allmählich die Aufmerksamkeit von Menschen in derselben Altersgruppe in anderen Bereichen auf sich ziehen, während sie von Verbrauchern in anderen Altersgruppen noch relativ unbekannt sind. In ähnlicher Weise können sich Mikrotrends im Zusammenhang mit Dekorationskonzepten, Musik und Automobildesigns entwickeln, und zwar aufgrund von Ideen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher für eine gewisse Zeit in einem bestimmten Nischenmarkt auf sich ziehen.
Während der Haupterfolg von Mikrotrends von der Gesamtwirtschaft unbemerkt bleibt, können dieselben Trends die Entwicklungen in anderen Märkten auf subtile Weise beeinflussen. Wenn zum Beispiel eine bestimmte Art von Schuhen bei Teenagern beliebt wird, besteht die Möglichkeit, dass der Trend einen gewissen Einfluss auf das Design für junge Erwachsene und schließlich auf die von älteren Erwachsenen gewählte Art von Schuhen ausübt. Während sich die Schuhe, die Jugendliche ansprechen, möglicherweise nicht leicht auf andere Märkte übertragen lassen, sind die Merkmale dieser trendigen Produkte in Schuhen und anderen Schuhen enthalten, die für diese anderen Märkte entwickelt wurden. Auf diese Weise wirken sich Mikrotrends häufig indirekt auf die Produkte aus, die ein breiteres Spektrum von Verbrauchern ansprechen.