Was sind verschiedene Arten von Werbeleistungen?

Werbedienstleistungen sind Dienstleistungen, die dazu beitragen, das Wort über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu erheben. Neben der tatsächlichen Vermarktung des Produkts, dem Vertrieb des Produkts und der Preisgestaltung des Produkts sind Werbedienstleistungen eine der vier Hauptkomponenten des Marketings. Es gibt zwei Hauptzweige von Werbediensten: jene, die über der Linie stattfinden, und jene, die unter der Linie stattfinden. Beide Arten sind wichtig, um die Verbraucher effektiv über ein Produkt oder eine Produktlinie zu informieren, funktionieren jedoch auf sehr unterschiedliche Weise.

Über der Linie Werbedienstleistungen sind jene direkten Anzeigen, die in den Medien gesehen werden. Über dem Strich werden Werbeaktionen normalerweise von einer Werbeagentur platziert, die vom Werbetreibenden ausgewählt wird, um sein Produkt oder Unternehmen am besten darzustellen. Oberhalb der Leitung können Werbedienste Fernsehen, Zeitungen, Internet oder Radio als Bildungsweg nutzen, aber sie sind fast immer sehr gewollt und offen in Bezug auf ihren Werbecharakter.

Unter der Überschrift Werbedienstleistungen werden alle anderen Formen der Werbung aufgeführt, mit denen ein Unternehmen die Öffentlichkeit über sein Produkt oder Unternehmen informieren kann. In vielen Fällen sind Dienstleistungen unter dem Strich möglicherweise nicht einmal als Werbeformen erkennbar, was sie zu einer verborgenen Werbeform macht. Verbraucher können diese Art von verdecktem Marketing sehen und nicht erkennen, dass es mit dem Unternehmen selbst verbunden ist, was die Botschaft, die es vermittelt, oft noch eindrucksvoller macht.

Einige Beispiele für unter dem Strich stehende Werbedienstleistungen umfassen Direktwerbungskampagnen, Einzelverkauf, Arbeitsmessen, Vermerke, Gutscheine, Produktplatzierung, Markenbindungen, Sponsoring, Verkauf und Merchandising. Jede dieser Formen der Werbung ist mit Kosten verbunden, und es ist Sache des Marketingteams, zu bestimmen, ob der Bildungswert letztendlich die Kosten der Strategie übersteigt. Die Entwicklung einer Werbekampagne unter dem Strich ist eine komplexe Aufgabe, und in der Regel werden Marketingfachleute speziell dafür herangezogen.

In den letzten Jahren sind die Werbedienstleistungen unter dem Strich immer innovativer geworden, um sich in einer von ständigen Marketingbotschaften überfüllten Welt zu differenzieren. Eine Reihe von Marketingfirmen ist auf besonders gewagte oder verdeckte Marketingformen spezialisiert, die manchmal als Guerilla-Marketing bezeichnet werden. Diese Unternehmen beschäftigen in der Regel eine Reihe sehr kreativer Mitarbeiter, die mit den neuesten Technologien vertraut sind, um Methoden zu finden, mit denen sie als effektive Werbeträger eingesetzt werden können.

Beispielsweise ist die Verwendung von Spielen und interaktiven Wettbewerben in den letzten Jahren zu einer sehr beliebten Werbeform geworden, insbesondere aufgrund der zunehmenden Popularität des Internets. Verschiedene auf Flash basierende Spiele locken Verbraucher häufig mit der Aussicht auf eine unterhaltsame Zeit, und im Laufe des Spiels wird ein Produkt oder eine Marke mehrmals gezeigt, was dazu beiträgt, die Bekanntheit bei den Verbrauchern zu steigern. Interaktive Wettbewerbe sind ebenfalls populär geworden und ersetzen in vielerlei Hinsicht ältere Gewinnspiele. Bei diesen Wettbewerben müssen sich die Verbraucher in irgendeiner Form engagieren, z. B. ein Video erstellen, ein Foto aufnehmen oder etwas über das Produkt oder die Marke schreiben. Dies bindet den Verbraucher nicht nur viel mehr ein als ein Gewinnspiel, sondern generiert auch zukünftiges Marketingmaterial für das Unternehmen.