Was sind die Grundlagen des Non-Profit-Marketings?
Wie jedes andere Unternehmen müssen gemeinnützige Organisationen viel Zeit mit Marketing verbringen, um Ziele zu fördern und zu wachsen. Wie gemeinnütziges Marketing betrieben wird, hängt im Allgemeinen von der Art der Ursachen ab, für die geworben wird, und an wen sich die Marketingkampagnen richten. Es gibt einige Grundlagen, die gemeinnützige Organisationen verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen, z.
Eine der Grundlagen des Non-Profit-Marketings ist die Sensibilisierung der Organisation durch Direktmarketing. Dies kann auf viele Arten erreicht werden, am beliebtesten sind jedoch Mundpropaganda-Marketing, Community-Networking und die Nutzung sozialer Medien. Durch die direkte Förderung der Organisation und ihrer Ursachen können viele gemeinnützige Organisationen das Wort ergreifen.
Ein weiterer grundlegender, aber kritischer Aspekt des Non-Profit-Marketings ist das Sammeln von Spenden. Die meisten gemeinnützigen Organisationen verstehen, dass die Ziele der Organisation ohne Finanzierung nicht erreicht werden können. Fundraising kann auf lokaler Ebene mit Community-Veranstaltungen, Spendenaktionen und Unterstützung durch andere Organisationen stattfinden. Darüber hinaus können Spenden gesammelt werden, indem staatliche Zuschüsse beantragt und nationale Spendenaktionen organisiert werden.
Zusätzlich zur Mittelbeschaffung durch sorgfältig geplante gemeinnützige Marketingmaßnahmen bauen Organisationen ihre Mitarbeiter aus einer Mischung lokaler Mitarbeiter und national beteiligter Mitglieder auf. Ein gemeinnütziger Verein kann mehr Mitglieder erreichen, indem er Informationen über ein breites Netzwerk verschiedener Mitglieder aus vielen Bereichen austauscht. Dies ist Teil einer allgemeinen Marketingstrategie, die viele gemeinnützige Organisationen anwenden, um die Sache zu fördern, indem sie anderen erlauben, sich zu beteiligen, die Sache zu unterstützen und das Wort zu verbreiten.
Gemeinnütziges Marketing sollte auch den Aufbau und die Stärkung des Einflusses der Stiftung oder des Verwaltungsrates umfassen. Die Stiftung besteht im Allgemeinen aus einem Netzwerk von wohlhabenden oder mächtigen Wohltätern, die die Organisation leiten, Richtlinien umsetzen und die finanzielle Unterstützung bereitstellen können, die zur Erreichung der Ziele erforderlich ist. Mit der Zeit sollte ein gemeinnütziger Verein mehr Stiftungsmitglieder hinzufügen, die diese Eigenschaften mitbringen und dazu beitragen können, die Organisation in ihren Bemühungen zu stärken.
Ein weiterer zentraler Aspekt des Non-Profit-Marketings ist die kontinuierliche Aus- und Weiterbildung der Mitarbeiter. Angesichts des Wandels in der Non-Profit-Branche und neuer Technologien, die es ermöglichen, mehr Verbraucher zu erreichen, sollte eine Agentur, die Trends voraus sein möchte, bezahlte und unbezahlte Mitarbeiter kontinuierlich über neue Methoden des Marketings und der Kommunikation mit potenziellen Spendern informieren. Durch die Kombination von Ausbildung und Personal mit einer intelligenten Marketingstrategie kann eine gemeinnützige Organisation viel bessere Ergebnisse erzielen.