Was sind die besten Tipps zum Erstellen eines Marketingplans?

Das Schreiben eines Marketingplans kann ein schwieriges Unterfangen sein, insbesondere dann, wenn er von Anlegern gelesen werden soll, die bestimmen können, ob ein Unternehmen florieren wird oder nicht. Die verantwortliche Person sollte in einfachen Worten schreiben, damit auch ein potenzieller Investor, der kein Experte auf dem Gebiet ist, versteht, was vermarktet wird. Um zu zeigen, dass das Geschäft sowohl auf die Gegenwart als auch auf die Zukunft ausgerichtet ist, sollten Autoren sowohl kurz- als auch langfristige Ziele ansprechen. Während es für ein Unternehmen schwierig sein kann, zuzugeben, dass es Wettbewerb oder Schwächen aufweist, sollten diese ebenfalls zur Sprache gebracht werden. Um es dem Unternehmen zu erleichtern, einen solchen Plan zu befolgen, sollte in jedem darin enthaltenen Aktionsschritt genau hervorgehoben werden, was zur Erreichung des Ziels unternommen wird.

Sowohl Investoren als auch Unternehmen lesen Marketingpläne. Das bedeutet, dass Produkte in barrierefreier Sprache geschrieben werden sollten, damit jeder versteht, was diskutiert wird, ohne das Gefühl zu haben, die Sprache sei so einfach wie herablassend. Selbst wenn nur die Mitarbeiter des Unternehmens den Marketingplan lesen, verstehen Mitarbeiter außerhalb der Produktentwicklung möglicherweise die Terminologie nicht. Das Schreiben von „Infrarot-Signalgerät mit kurzer Reichweite“ ist möglicherweise unangemessen, das Schreiben von „TV-Fernbedienung“ wird jedoch von allen klarer verstanden.

Wenn jemand einen Marketingplan schreibt, sollte er oder sie sowohl kurz- als auch langfristige Ziele hervorheben, um den Anlegern zu zeigen, dass das Unternehmen sowohl auf die Gegenwart als auch auf die Zukunft ausgerichtet ist. Wenn zum Beispiel keine kurzfristigen Ziele besprochen werden, wird den Anlegern mitgeteilt, dass sie erst dann Geld verdienen, wenn sie viele Jahre auf die Fälligkeit der Investition gewartet haben. Wenn es keine langfristigen Ziele gibt, scheint es, als ob das Unternehmen nur daran interessiert ist, jetzt schnell Geld zu verdienen, ohne an die Zukunft des Unternehmens zu denken. Es müssen sowohl kurz- als auch langfristige Strategien zum Geldverdienen erörtert werden.

Einige Geschäftsinhaber werden es schwierig finden, zuzugeben, dass es einen ernsthaften Wettbewerb oder eine Schwäche mit einem Produkt oder einer Marketingstrategie gibt, aber diese Aspekte müssen im Marketingplan erwähnt werden. Wenn Sie diese aufschreiben, kann das Unternehmen den Plan realistisch umsetzen und weiß, mit welchen Problemen es zu rechnen hat. Dies sagt den Anlegern auch, was sie realistisch erwarten können, was sie davon abhält, sich betrogen zu fühlen, wenn ein Problem auftritt und sie nicht informiert wurden.

Im Marketingplan werden die Schritte zum Abschluss des Marketings detailliert aufgeführt. Jeder Schritt sollte jedoch aus Teilschritten bestehen, in denen der gesamte Prozess dargestellt wird. Zum Beispiel wäre es unangemessen zu schreiben, dass ein TV-Spot für das Marketing verwendet wird. Der Autor sollte alle Schritte zur Erstellung des Werbespots hervorheben, z. B. die Einstellung von Mitarbeitern, das Erstellen eines Drehbuchs, das Drehen und Bearbeiten des Films und das Gespräch mit Fernsehmanagern, um einen erstklassigen Werbespot zu erhalten.