Was sind die besten Tipps für die Modewerbung?
Die in der Modewerbung tätigen Personen müssen sicherstellen, dass der Zielmarkt des Herstellers über neue Schuhe, Hüte und verschiedene Arten von Bekleidung informiert wird. Erfolgreiche Werbetreibende arbeiten bei der Entwicklung von Werbekampagnen eng mit Designern, Marketingfirmen und Produktlinienmanagern zusammen und stützen sich häufig stark auf Forschung und Erfahrung, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Viele Firmen nutzen sowohl traditionelle Medien wie Zeitungen und Zeitschriften als auch moderne Technologien wie Online-Shops und Social-Media-Websites, um für neue Modelinien zu werben.
Vor der Produktion neuer Kleidung bestellen Designer in der Regel Berichte von Marktforschungsunternehmen, in denen die Arten von Farben, Stoffen und Kleidungsstücken aufgeführt sind, die die Verbraucher kaufen möchten. Zu diesem Zeitpunkt stehen die in der Modewerbung tätigen Personen normalerweise in Kontakt mit den Designern und überlegen, wie diese neuen Bekleidungslinien vermarktet werden können. In der Regel stellen Designer Hemden, Schuhe und andere Kleidungsstücke für bestimmte Verbrauchertypen her. Werbemitarbeiter müssen sicherstellen, dass sie den Zielmarkt des Designers genau kennen, da sonst die Marketinganstrengungen fehlgeleitet werden können.
Wenn eine neue Produktlinie auf den Markt gebracht wird, müssen diejenigen, die mit Modewerbung befasst sind, dafür sorgen, dass Werbung strategisch in Zeitschriften oder Magazinen platziert wird, die die Zielkunden des Designers wahrscheinlich lesen. Ein Unternehmen, das für Herrenanzüge wirbt, kann Anzeigen in Fachzeitschriften schalten, die von Finanzfachleuten gelesen werden, während ein Unternehmen, das Kinderbadebekleidung vermarktet, eher für neue Produktlinien in Zeitschriften für Eltern wirbt. Die Vermarktungsbemühungen sollten vor dem Verkauf des Produkts beginnen, um sicherzustellen, dass die Erstausstattung des Einzelhändlers mit den neuen Kleidungsstücken schnell aufgebraucht ist, so dass der Einzelhändler wahrscheinlich mehr Kleidung beim Hersteller bestellen wird.
Abgesehen von der Verwendung von Werbeaktionen in gedruckten Zeitschriften und Journalen bewerben die in der Modewerbung Tätigen häufig Produkte online. Einige Internetanbieter verwenden Cookies, um demografische Informationen über Computerbenutzer zu erfassen. Basierend auf diesen Informationen ermöglichen diese Firmen Unternehmen, bestimmte Arten von Verbrauchern mit Pop-up-Werbung und anderen Arten von Marketing anzusprechen. Andere Unternehmen entscheiden sich für den Kauf von kommerziellen Flächen auf Modewebsites. Normalerweise versuchen Firmen, diese Werbeaktionen auf Websites zu platzieren, auf denen die in der Werbung aufgeführten Kleidungsstücke verkauft werden.
Bei der Modewerbung werden manchmal Social-Media-Websites verwendet. Einige Unternehmen richten Social-Media-Konten ein, um Produkte zu bewerben, während andere Unternehmen die Hilfe von Prominenten in Anspruch nehmen, um Mode zu vermarkten. In solchen Fällen kann der Hersteller einer Berühmtheit kostenlose Kleidung geben oder der Person eine Gebühr als Gegenleistung dafür zahlen, dass diese Person ein Produkt über verschiedene Social-Media-Kanäle empfiehlt. Einige Modefirmen zahlen sogar eine Gebühr für das Tragen von Kleidung in der Öffentlichkeit bei Großveranstaltungen wie Filmpremieren oder Sportveranstaltungen. Solche Marketingpraktiken basieren auf der Theorie, dass Verbraucher häufig von berühmten Personen beeinflusst werden.