Was sind die besten Tipps für Healthcare Marketing?
Zu den besten Tipps für das Marketing im Gesundheitswesen gehört es, sich auf die Bedürfnisse einer Zielgruppe einzustellen, die Vorteile, die der Werbetreibende bietet, klar zu kommunizieren und alle verfügbaren Marketinginstrumente einschließlich neuer Medienoptionen zu nutzen. Das Testen von Marketingstrategien in Fokusgruppen und Testmärkten ist ebenfalls eine gute Idee. Marketingansätze können variieren, aber das Gesundheitsmarketing sollte immer wissen, was die Wettbewerber anbieten und in welchen Bereichen die Wettbewerber eine erkennbare Schwäche aufweisen können.
Unabhängig davon, ob es sich bei der Zielgruppe um ein bestimmtes Segment der Öffentlichkeit handelt, beispielsweise um ältere oder schwangere Frauen, oder ob es sich um Gesundheitsdienstleister handelt, sollten Unternehmen, die für das Gesundheitsmarketing zuständig sind, die Ausgabenentwicklung der Bevölkerung genau kennen, bevor sie eine neue Marketingkampagne starten. Daten zur Wirksamkeit früherer Kampagnen sollten ebenfalls bewertet werden. Auch wenn frühere Marketingtechniken zu kurz gekommen sind, können Informationen über die Reaktion der Öffentlichkeit auf diese Techniken bei der Erstellung neuer Marketingkampagnen für das Gesundheitswesen hilfreich sein.
Eines der Ziele des Gesundheitsmarketings sollte immer sein, der Öffentlichkeit zu veranschaulichen, wie Gesundheitsdienstleistungen oder -produkte ihren bestehenden Bedürfnissen entsprechen. Aus diesem Grund ist es wichtig, auch die Zielmärkte zu bewerten, um festzustellen, welche unerfüllten Bedürfnisse bestehen oder wie sie besser bedient werden können, selbst wenn ein anderes Unternehmen sie derzeit erfüllt. Die Bewertung der Reaktionen von Fokusgruppen auf bestimmte Marketingstrategien kann Kampagnenentwicklern nützliche Informationen bieten. Auch die kurzfristige Werbung in kleinen Testmärkten ist eine der besten Methoden, um die Wirksamkeit des neuen Gesundheitsmarketings zu ermitteln, bevor eine Kampagne auf nationaler Ebene durchgeführt wird.
Das traditionelle Marketing für Printmedien und das digitale Gesundheitswesen ist nach wie vor wirksam. Neue Medienstrategien können jedoch auch genutzt werden, um stärkere Marketingkampagnen aufzubauen. Zu diesen Strategien gehören soziale Medien, Mobiltelefonanwendungen und suchmaschinenoptimierte Websites. Diese Geschäftstools werden häufig von den besten Vermarktern verwendet, unabhängig von der Branche, die sie repräsentieren.
Eine genaue Untersuchung der Marketingstrategien der Wettbewerber im Gesundheitswesen kann bei der Einführung neuer Kampagnen durchaus aufschlussreich sein. Insbesondere die öffentliche Reaktion auf eindeutige Slogans, die Reaktionen auf Presseveranstaltungen und die Häufigkeit des Zugriffs auf digitale Informationen zeigen, wie die Märkte auf vorhandene Methoden reagieren. Insbesondere ist es wichtig herauszufinden, was die Öffentlichkeit an diesen Kampagnen nicht mag, ob sie für vertrauenswürdig befunden werden und auf welche Variationen sie wahrscheinlich positiver reagieren. Während sich diese Informationen weitgehend auf die Bemühungen eines Mitbewerbers beziehen, können die gesammelten Informationen auch für die Erstellung neuer Kampagnen verwendet werden.