Was sind die besten Tipps für Non-Profit-Branding?
Gemeinnützige Organisationen können aus verschiedenen Gründen vom Branding genauso profitieren wie andere Unternehmensorganisationen. Wenn eine gemeinnützige Organisation neu gegründet wird oder ein neues Image wünscht, um ein größeres öffentliches Interesse zu wecken und eine klare Botschaft zu vermitteln, kann Branding ein Mittel sein, um dies zu erreichen. Das Branding für gemeinnützige Organisationen kann viele Formen annehmen, z. B. das Entwerfen einer neuen lokalen und Online-Präsenz, das Erstellen einer kohärenteren Marketingkampagne und die Verwendung neuer Formen des Social Media-Marketings.
Eine Organisation kann mithilfe von Bildern und Ideen ein gemeinnütziges Branding erstellen, das potenziellen Unterstützern positiv in Erinnerung bleibt. Das Studium der Aktivitäten und Interessen bestimmter Bevölkerungsgruppen kann diesen Prozess unterstützen. Zusätzlich zu den Mitarbeitern, die die gemeinnützige Organisation leiten, ist es hilfreich, Markenmanager oder Marktforschungsunternehmen zu haben, die sich auf das Branding konzentrieren.
Erfolgreiche gemeinnützige Markenbemühungen vermitteln eine leicht verständliche Botschaft, die auf der Mission der gesamten Organisation basiert. Das kann bedeuten, die Ursprünge der gemeinnützigen Organisation zu überdenken, zu untersuchen, wie sie sich im Laufe der Zeit entwickelt hat, und vorauszusehen, wohin sie in die Zukunft führen wird. Eine gemeinnützige Markenkampagne sollte die Ziele der Organisation ansprechen und eine Botschaft hervorbringen, auf die sich jeder beziehen kann.
Ein weiterer Tipp für gemeinnütziges Branding ist, dass die Botschaft an möglichst vielen Orten unter Verwendung einer Vielzahl von Marketingressourcen kommuniziert werden sollte. Diese Ressourcen können eine Kombination aus Direktmarketing, Eventmarketing, Online-Marketing und Social Media-Marketing umfassen. Um in die Community derjenigen zu gelangen, die an der Unterstützung der Mission interessiert sind, sind sorgfältige Planung und direkter Kontakt mit all diesen Methoden für Branding und Marketing erforderlich.
Das Entwickeln einer Liste von Schlüsselwörtern und Bildern, die in alle Marketingmaterialien und Präsentationen, die das Unternehmen erstellt, eingearbeitet werden sollen, kann dazu beitragen, ein gemeinnütziges Branding zu erreichen. Unternehmen können eine allgemeine Suche im Internet durchführen, um festzustellen, wonach andere bei der Suche nach ähnlichen gemeinnützigen Organisationen suchen. Sobald dies geschehen ist, kann das Branding wirklich stattfinden, da die Bilder und Stichwörter in alle Bereiche der gemeinnützigen Organisation integriert werden, von lokalen Bemühungen bis zu Online-Bemühungen.