Was sind die besten Tipps, um einen kreativen Brief zu schreiben?
Ein Creative Brief wird von den Marketingabteilungen verwendet, um Marketingstrategien zu erstellen, und das Schreiben eines Creative Briefs kann eine Herausforderung sein, auch wenn einige Tipps hilfreich sein können. Der Autor sollte sich darauf konzentrieren, klar definierte und messbare Ziele zu schreiben, die als Erfolgsmaßstab verwendet werden können. Ein kreativer Auftrag sollte kurz sein, daher sollte der Verfasser einen kreativen Auftrag schreiben, der so wenig Wörter wie möglich verwendet. Das Hervorheben der spezifischen demografischen Gruppe kann es der Marketingabteilung erleichtern, die Werbung auf potenzielle Käufer abzustimmen. Die Budgetierung ist ein wichtiges Thema für die Marketingabteilungen, daher sollte der Bericht des Verfassers die spezifischen Kosten der jeweiligen Strategie klar definieren.
Wenn jemand einen kreativen Auftrag schreibt, fügt er häufig mehrdeutige Ziele hinzu. Zum Beispiel könnte jemand schreiben: "Mehr Befragte erhalten". Während eine Zunahme der Befragten gemessen werden kann, sagt dies der Marketingabteilung nicht, wie viele zusätzliche Befragte als Erfolg gewertet werden. In diesem Fall weiß die Marketingabteilung möglicherweise nicht, ob 10 weitere Befragte erfolgreich wären oder ob 100 weitere Befragte erfolgreich wären. Stattdessen sollte der Verfasser bestimmte Ziele festlegen, z. B. "Erhöhung der Befragungsrate um 35 Prozent".
Wenn es darum geht, einen kreativen Auftrag zu verfassen, möchten viele Autoren alle Details hinzufügen, um sicherzustellen, dass die Informationen klar sind. Dies neigt dazu, das Gegenteil zu tun; Es kann schwierig sein, zu viele Informationen für die Marketingabteilung zu verstehen, und die Abteilung kann die Ziele und Strategien aufgrund falscher Formulierungen durcheinander bringen. Normalerweise ist es besser, wenn der Autor sich auf kleine Sätze konzentriert, die genau sagen, was benötigt wird, und auf nichts anderes.
Jedes Produkt und jede Dienstleistung hat eine bestimmte Bevölkerungsgruppe, und es kann von Vorteil sein, wenn der Verfasser dies beim Verfassen einer kreativen Aufgabenstellung hervorhebt. Ähnlich wie im Abschnitt Ziele sollte dies klar und spezifisch sein. Wenn er oder sie „erwachsene Männer“ als demografisch bezeichnet, kann es schwierig sein, ein Produkt für alle Männer maßzuschneidern. Ein besserer Ansatz könnte sein: „Männliche Unternehmer mit hohem Einkommen unter 30 Jahren“. Dies hilft der Marketingabteilung dabei, Werbung zu erstellen, die auf diese Nische abzielt, anstatt dass die Abteilung versucht, jeden Mann anzusprechen.
Die meisten Marketingmaßnahmen erfordern Geld, und der Verfasser, der Informationen über die Kosten eines Plans beim Verfassen einer kreativen Aufgabenstellung enthält, kann den Managern dabei helfen, die Mittel für das Sponsoring des Projekts ordnungsgemäß zuzuweisen. Der Verfasser sollte den genauen Betrag oder eine genaue Annäherung der gesamten Marketingkosten aufschreiben. Eine Aufschlüsselung der Kosten kann erforderlich sein, wenn der Preis hoch ist, aber der Verfasser kann oft nur die vollen Kosten angeben.