Was sind die verschiedenen Teile eines Werbebudgets?
Die Strukturierung eines effektiven Werbebudgets erfordert die Berücksichtigung aller verschiedenen Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit und Werbung, von denen die Unternehmensinhaber glauben, dass sie die richtigen Sektoren des Verbrauchermarkts erreichen, die Menge an Geld identifizieren, die für die Werbung ausgegeben werden kann, und dann das Budget entwerfen innerhalb dieser Grenzen. Da unterschiedliche Werbeformen für verschiedene Geschäftsmodelle wirksam sind, ändern sich die genauen Bestandteile oder Teile des Budgets von einem Geschäft zum nächsten. Im Allgemeinen bestimmen die Teile eines Werbebudgets, welche Werbemaßnahmen von den Eigentümern des Unternehmens für die Gewinnung von mehr Kunden und für die Bestimmung, wie viel finanzielle Ressourcen für die einzelnen Werbemaßnahmen aufgewendet werden können, am wichtigsten sind.
Ein Werbebudget umfasst normalerweise Abschnitte, die mit verschiedenen Werbeformen zu tun haben. Beispielsweise kann ein lokales Unternehmen einen Abschnitt enthalten, der sich auf die Kosten für Printwerbung konzentriert, einschließlich Anzeigen in lokalen Zeitungen und an anderen Standorten. Ein zweiter Abschnitt könnte sich mit Medienwerbung befassen, beispielsweise mit Werbung für Radio und Fernsehen, die dazu beiträgt, lokale Kunden zu erreichen. Das kleine Unternehmen kann auch einen Bereich für Internetwerbung vorsehen, in dem die Kosten für die Entwicklung und den Betrieb einer oder mehrerer Websites sowie die Kosten für Bannerwerbung und andere Online-Werbemöglichkeiten berücksichtigt werden.
Der Umfang der in einem Werbebudget enthaltenen Abschnitte umfasst auch Zuteilungen für die Entwicklung und Verteilung von Drucksachen wie Broschüren und anderem Werbematerial, das über die Post verteilt wird. Neben allgemeinen Broschüren können im Abschnitt mit den gedruckten Sicherheiten des Budgets auch Implementierungskits für Neukunden, Mittel für die Verwaltung von E-Mail-Kampagnen zur Ankündigung neuer Produktangebote für bestehende Kunden und sogar die Kosten für die Vorbereitung von Drucksachen zur Verwendung auf Messen und Kongressen vorgesehen werden .
Ein Bereich, der bei der Erstellung eines Werbebudgets häufig übersehen wird, ist die Messebeteiligung. In diesem Bereich ist es möglich, die Teilnahme an einer oder mehreren Shows während des Haushaltsjahres zu planen. In diesem Abschnitt können Kosten wie Anmelde- und Standmietgebühren, Kosten für den Versand von Material zum Ausstellungsort und sogar die Reisekosten für die Entsendung von Mitarbeitern zum Aufbau und zur Verwaltung des Standes während der Veranstaltung berücksichtigt werden.
Bei jedem Werbebudget ist es wichtig, die Abschnitte so anzupassen, dass die Ausgaben auf alle Methoden konzentriert sind, mit denen bei Neukunden wahrscheinlich die besten Renditen erzielt werden oder bei bestehenden Methoden zusätzliches Geschäftsvolumen erzielt wird. Die tatsächliche Struktur des Budgets hängt von der Art des Geschäftsvorgangs, den anvisierten Verbrauchermärkten und der Menge der Ressourcen ab, die das Unternehmen angemessen für die Werbemaßnahmen einsetzen kann. Wenn Sie diese Faktoren berücksichtigen, können Sie leichter maßgeschneiderte Werbetechniken verwenden, bei denen mit hoher Wahrscheinlichkeit Renditen erzielt werden, die die dem Budget zugewiesenen Gesamtkosten rechtfertigen.