Was sind die unterschiedlichen Quellen des Markenwerts?
Die Quellen des Markenwerts sind in der Regel entweder finanzielle, Markenerweiterungen oder konsumentenbasierte Wahrnehmungen. Diese Kategorien ermöglichen es einem Unternehmen, die Quellen des Markenwerts zu definieren und abzuschätzen. Das Identifizieren und Messen von Markenwert ermöglicht ein besseres Einkommen und Cashflows oder die Umwandlung des Markenwerts in Goodwill. Goodwill ist ein Vermögenswert, den ein Unternehmen in seiner Bilanz berichtet, häufig beim Kauf eines anderen Unternehmens. Zum Beispiel kann ein Verbraucher es vorziehen, ein elektronisches Namensartikel zu kaufen. Obwohl dieser Artikel mehr Geld kostet als ein akzeptables Generika-Produkt, zeigt Markenwert an, dass ein Verbraucher den höheren Preis für das Naming-Markenprodukt zahlt. Diese Eigenkapital beruht auf der Fähigkeit des Unternehmens, ihre Produkte gegenüber anderen auf dem Markt zu fördern. Das Messen von Markenwert kommt häufig aus der Betrachtung des Geldes, das für die Erwerbung dieser Verbraucherkäufe ausgegeben wurde.
Marke E.Xtensionen sind weitere Quellen für Markenwert. Um diese Art von Markenwert zu erreichen, muss ein Unternehmen in der Regel eine Quelle für finanzielle Markenkapital einrichten. Nachdem ein Unternehmen ein finanzielles Markenwert eingerichtet hat, kann es Markenerweiterungen verwenden, wenn neue Produkte auf den Markt gebracht werden. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Haartrockner verkauft und finanzielle Markenkapital erfährt, auch mit dem Verkauf von Curling -Eisen beginnen. Das Eigenkapital der Markenverlängerung zeigt an, dass sich die Curling -Eisen aufgrund des Markenwerts des Unternehmens sowohl als auch die Haartrockner verkaufen sollten.
Verbraucherbasierte Quellen des Markenwerts sind die endgültige Kategorie. Dieser Markenwerttyp ist oft am schwierigsten, angemessen zu messen. Verbraucher können Gefühle, Überzeugungen oder andere immaterielle Einstellungen zu einem Produkt haben. Unabhängig davon, welche Produkte verfügbar sind, erwerben Verbraucher häufig eine bestimmte Marke. Starkes Markenwert führt häufig zu Markentreuey, was bedeutet, dass ein Unternehmen fast über jedes Gut von einem bestimmten Unternehmen kauft.
Verschiedene Arten von Markenwert sind häufig auf dem Markt vorhanden. Dazu gehören Markenwert für Einzelprodukte, mehrere Produkte eines einzelnen Unternehmens, mehrere Produktmarken oder Produkte unter verschiedenen Namen desselben Unternehmens. Unternehmen müssen häufig feststellen, welche Markenwerttypen ihre Produkte beeinflussen. Es müssen auch Schritte bestehen, damit ein Unternehmen sein Markenwert schützen kann. Diese Maßnahmen verhindern, dass andere Unternehmen Markenkapital stehlen oder versuchen, die Kunden eines Unternehmens wegzuwehren.