Was sind die verschiedenen Quellen für Markenwert?
Die Quellen des Markenwerts sind in der Regel entweder finanzielle Aspekte, Markenerweiterungen oder verbraucherorientierte Wahrnehmungen. Diese Kategorien ermöglichen es einem Unternehmen, die Quellen des Markenwerts zu definieren und zu schätzen. Die Identifizierung und Messung des Markenwerts ermöglicht bessere Erträge und Cashflows oder die Umwandlung des Markenwerts in Goodwill. Goodwill ist ein Vermögenswert, den ein Unternehmen in seiner Bilanz ausweist, häufig beim Kauf eines anderen Unternehmens.
Finanzielle Quellen für den Markenwert versuchen, die Preisprämie eines Produkts gegenüber anderen Produkten zu bestimmen. Beispielsweise könnte ein Verbraucher es vorziehen, ein elektronisches Produkt einer bekannten Marke zu kaufen. Obwohl dieser Artikel mehr Geld kostet als ein akzeptables Generikum, weist der Markenwert darauf hin, dass ein Verbraucher den höheren Preis für das Markenprodukt zahlt. Diese Gerechtigkeit beruht auf der Fähigkeit des Unternehmens, seine Produkte gegenüber anderen auf dem Markt zu bewerben. Die Messung des Markenwerts ergibt sich häufig aus der Betrachtung des Geldes, das zur Erzielung dieser Verbraucherkäufe ausgegeben wird.
Markenerweiterungen sind andere Quellen des Markenwerts. Um diese Art von Markenwert zu erreichen, muss ein Unternehmen in der Regel eine Quelle für den finanziellen Markenwert einrichten. Nachdem ein Unternehmen einen finanziellen Markenwert aufgebaut hat, kann es beim Inverkehrbringen neuer Produkte Markenerweiterungen verwenden. Ein Unternehmen, das beispielsweise Haartrockner verkauft und einen finanziellen Markenwert hat, möchte möglicherweise auch mit dem Verkauf von Lockenstangen beginnen. Brand Extension Equity bedeutet, dass sich die Lockenstäbe aufgrund des Markenwerts des Unternehmens ebenso gut verkaufen sollten wie die Haartrockner.
Verbraucherbasierte Quellen des Markenwerts sind die letzte Kategorie. Diese Art von Markenwert ist häufig die am schwierigsten zu messende. Verbraucher haben möglicherweise Gefühle, Überzeugungen oder andere nicht greifbare Einstellungen zu einem Produkt. Unabhängig davon, welche Produkte erhältlich sind, tendieren Verbraucher häufig dazu, eine bestimmte Marke zu kaufen. Ein starker Markenwert führt häufig zu Markentreue, was bedeutet, dass ein Unternehmen so gut wie jedes Gut von einem bestimmten Unternehmen kauft.
Auf dem Markt gibt es häufig verschiedene Arten von Markenwert. Dazu gehören der Markenwert eines einzelnen Produkts, mehrere Produkte eines einzigen Unternehmens, mehrere Produktmarken oder Produkte unter verschiedenen Namen desselben Unternehmens. Unternehmen müssen häufig identifizieren, welche Markenwerttypen sich auf ihre Produkte auswirken. Es müssen auch Schritte vorhanden sein, damit ein Unternehmen seinen Markenwert schützt. Diese Maßnahmen verhindern, dass andere Unternehmen den Markenwert stehlen oder versuchen, die Kunden eines Unternehmens abzuwerben.