Was sind die verschiedenen Arten von Werbeausgaben?
Werbeausgaben sind ein wesentlicher Bestandteil der meisten Unternehmensbudgets. Ohne Werbung sind Unternehmen nicht in der Lage, ihre Dienstleistungen bekannt zu machen oder sich in der Community einen Namen zu machen. Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeausgaben, einschließlich traditioneller Medienwerbung, Reklame und Sponsoring. Viele Unternehmen setzen unterschiedliche Werbetechniken ein, was wiederum zu unterschiedlichen und teilweise unvorhersehbaren Werbeausgaben führen kann.
Herkömmliche Medienwerbung wie Radio-, Fernseh-, Zeitschriften- und Zeitungswerbung ist in Bezug auf die Werbeausgaben oft am einfachsten. Beispielsweise hängen die Kosten für eine Zeitungsanzeige in der Regel von der Größe und dem Format der Anzeige, der Laufzeit und der Hinzufügung von Sonderfunktionen wie Farbgrafiken ab. Um einen Werbespot für das Fernsehen zu machen, umfassen die Ausgaben auch die Drehkosten des Werbespots sowie den Kauf der Fernsehwerbung. Die meisten Unternehmen verwenden herkömmliche Medienanzeigen, obwohl Umfang, Verbreitung und Komplexität dieser Art von Werbeausgaben je nach Unternehmensgröße stark variieren können.
Werbeausgaben sind oft schwierig zu verwalten oder richtig zu prognostizieren. Zu den Sonderangeboten zählen Aktionen wie der Sofortkauf, Verlosungen oder Gewinnspiele sowie Preisnachlässe. Zu den Ausgaben für diese Art der Werbung können Druck- und Vertriebskosten, Werbung für die Werbung in traditionellen Medien und der Preis für Werbegeschenke gehören. In der Regel nutzen Unternehmen Werbemaßnahmen, um neue Kunden zu gewinnen oder den Kundenkreis mithilfe eines Gimmicks zu vergrößern.
Durch Sponsoring kann ein Unternehmen eine starke Position in der Community einnehmen und die Bekanntheit von Namen steigern. Eine Patenschaft kann Gesten wie den Kauf oder das Drucken von Uniformen für ein lokales Baseballteam, das Spenden von Waren, Dienstleistungen oder Geld an ein Gemeinschaftsorchester oder ein Freizeitzentrum oder das Anbieten eines Stipendiums an einen lokalen Studenten umfassen. Diese Art der Werbeausgaben hängt ausschließlich von den Besonderheiten des Sponsorings ab. Im Allgemeinen bilden Unternehmen Partnerschaften mit einigen wenigen ausgewählten Organisationen und bieten weiterhin jedes Jahr das gleiche Sponsoring-Niveau an.
Andere Werbeausgaben können die Gehälter von Vertriebs- oder Marketingfachleuten, Dienstleistungen wie Logo- oder Briefkopfdesign sowie Druck- und Vertriebskosten für Flugblätter, Postversender oder andere grundlegende Formen der Werbung umfassen. In der Regel beobachten Unternehmen die Werbeausgaben genau, um sicherzustellen, dass der für Werbung aufgewendete Betrag zu einer Steigerung des Geschäfts und zu höheren Umsätzen führt. Wenn Werbeausgaben mehr kosten, als sie wert sind, ist es ein klares Zeichen, das Budget zu reduzieren oder die Werbestrategien zu ändern, um eine effektivere Rendite zu erzielen.