Was sind die verschiedenen Arten von Werbemanagementsystemen?
Die verschiedenen Arten von Werbemanagementsystemen befassen sich mit mehreren Dimensionen der Werbung und können je nach den Anforderungen eines Unternehmens variieren. Zu den verschiedenen Werbemanagementsystemen gehören Targeting, Branding, Personal Selling, Public Relations (PR), integrierte Werbung und ganzheitliche Werbung. Unternehmensleiter verwenden möglicherweise eine Art von Werbemanagement oder kombinieren zwei oder mehr Systeme, um eine komplexere Werbestrategie zu erstellen.
Targeting ist ein Werbemanagementsystem, bei dem Vermarkter die Gruppe oder Gruppen von Verbrauchern identifizieren, die wahrscheinlich das Produkt des Unternehmens kaufen. Diese Verbrauchergruppen werden als Zielmärkte bezeichnet. Unter zielgerichteten Werbemanagementsystemen untersuchen Marketer die Demografie der Zielmärkte und erstellen Produktmerkmale und Werbung, die den Bedürfnissen, Wünschen und Lebensstilen der Zielmarktmitglieder entsprechen.
Branding bedeutet, zu versuchen, sinnvolle und dauerhafte Verbindungen zwischen positiven Gefühlen und dem Namen des Produkts oder der Produktlinie herzustellen. Die Schaffung eines wettbewerbsfähigen Bezugsrahmens ist ein Weg zur Marke. Marketing-Manager erstellen dazu Anzeigen, die das Produkt besser als Konkurrenzprodukte definieren. Weitere Taktiken für die Markenwerbung umfassen die Bekanntgabe von Produktvorteilen, die Beschreibung von Produkteigenschaften und die Identifizierung der Marke mit der Persönlichkeit der Zielgruppenmitglieder.
Einzelhandelsverkäufer und persönliche Verkäufer sind Werbetreibende an vorderster Front, die unterschiedliche Anforderungen an Werbemanagementsysteme haben. Die Verkäufer müssen aus einem Pool potenzieller persönlicher Verkäufer rekrutiert und ausgewählt werden. Verkaufsleiter geben Anweisungen bezüglich des Inhalts und des Tons von Verkaufsgesprächen, bei denen es sich um persönliche Anzeigen handelt.
Öffentlichkeitsarbeit ist eine besondere Art der Werbung, bei der sichergestellt wird, dass die Öffentlichkeit eine positive Sicht auf das Unternehmen und die Produkte des Unternehmens hat. Für diese Art von Werbesystemen kommunizieren PR-Spezialisten im Namen des Unternehmens mit den Medien und der Öffentlichkeit und erstellen Werbung, die subtiler ist als Medienanzeigen. Weitere Aktivitäten in PR-Werbemanagementsystemen umfassen öffentliche Veranstaltungen, gemeinnützige Unterstützung und Regierungslobbying.
Technologie und neue Medien sind ein großer Teil eines Managementsystems, das als integrierte Werbung bezeichnet wird. In integrierten Werbesystemen sorgen Marketingmanager dafür, dass alle Arten der Werbung des Unternehmens eine einheitliche Produktbotschaft darstellen. Diese Nachricht kann mit Branding oder Targeting zusammenhängen. Business-Websites und Online-Anzeigen sind Schlüsselelemente moderner integrierter Werbung.
Ganzheitliche Werbung wendet Elemente integrierter Werbung auf längerfristige Werbestrategien an. Diese Arten von Werbemanagementsystemen binden sich an einen Zielmarkt und erstellen Produkte, Dienstleistungen und Werbung, die auf die Zielmarktmitglieder ausgerichtet sind. Im Gegensatz zu anderen Systemen wächst und entwickelt sich ganzheitliche Werbung mit dem Verbraucher und schafft so starke, lebenslange Markenassoziationen.