Was kosten die verschiedenen Arten von Bannerwerbung?
Bannerwerbung sind kleine grafische Werbeanzeigen auf Websites, mit denen Besucher auf die Website eines Unternehmens gelenkt werden. Die drei Haupttypen der Kosten für Bannerwerbung sind die Kosten pro Mille (CPM), die Kosten pro Klick (CPC) und die Kosten pro Aktion (CPA). Weniger beliebte Typen umfassen Kosten pro Besucher, Kosten pro Ansicht (Cost per View, CPV) und Kosten pro Lead (Cost per Lead, CPL). Verschiedene Websitebetreiber bevorzugen unterschiedliche Kostenmodelle.
Die am meisten bevorzugte Kostenmethode ist CPM, bei der ein Werbetreibender einen festgelegten Geldbetrag pro 1000 Nutzer zahlt, die die Anzeige anzeigen. Diese Methode erfordert nicht, dass ein Besucher auf die Anzeige klickt. Der Besucher muss nur die Seite anzeigen, die die Anzeige enthält, damit seine Ansicht als Impression gezählt wird.
Eine weitere beliebte Methode zur Berechnung der Kosten für Bannerwerbung ist das CPC-Modell. In diesem System zahlen Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr, wenn ein Nutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt. Der Vorteil dieses Modells besteht darin, dass es eine höhere Sichtbarkeit ermöglicht, da Tausende von Personen die Anzeige möglicherweise anzeigen, jedoch nicht darauf klicken. Das bedeutet nicht, dass sie die Werbung oder das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung nicht bemerken.
Die CPA-Methode wird ausschließlich im Affiliate-Marketing angewendet. Ein Unternehmen stellt einem Partner Werbebanner zur Verfügung, und der Partner zahlt dann alle Gebühren, die für die Installation dieser Anzeige im Internet erforderlich sind. Jedes Mal, wenn der Partner einen bezahlten Lead generiert, erhält er eine Provision. Dies ist eine äußerst kostengünstige Form der Bannerwerbung, die jedoch mit einem Risiko verbunden ist, da die Ineffizienz der Conversion-Rate nicht berücksichtigt wird.
Andere Arten von Werbebanner-Kosten sind weniger beliebt, werden aber manchmal noch verwendet. Mit der Methode "Kosten pro Besucher" kann ein Werbetreibender nur für bestimmte Zielgruppen zahlen, während bei der CPC-Methode für jede einzelne Ansicht unabhängig von der Ausrichtung gezahlt wird. Im Gegensatz zu den Kosten pro Besucher oder zum CPC entspricht die CPL der CPA-Methode, mit der Ausnahme, dass Benutzer ein Konto registrieren, ein Formular ausfüllen oder Ähnliches.
Um zwischen verschiedenen Arten von Kosten für Bannerwerbung zu wählen, muss ermittelt werden, welche die beste Conversion-Rate bietet. Während die CPM-Methode für einen Werbetreibenden viele Leads und Verkäufe liefert, kann dies für einen anderen Werbetreibenden zu einem Gewinnverlust führen. Es gibt keine festgelegte Auswahlmethode.