Was sind die verschiedenen Arten von Corporate Branding?
Die Unternehmensmarke eines Unternehmens ist eine Form des Marketings. Es kann zum Beispiel ein Logo, ein Bild oder ein Name sein, und idealerweise ist die Marke eines Unternehmens mit seinen Produkten oder Dienstleistungen allgegenwärtig. Der Nachteil dabei ist, dass die Marke auch anlaufen kann, wenn ein Produkt nicht die erwartete Leistung erbringt. Unternehmen wenden in bestimmten Szenarien unterschiedliche Arten von Unternehmensmarken an. Die Art des Marketings könnte defensiv und wettbewerbsorientiert sein, praktisch und so konzipiert sein, dass es bei Mitgliedern einer schwierigen Wirtschaft Anklang findet, oder High-End-Marketing, um einen hohen Lebensstil anzusprechen, um nur einige zu nennen.
Unternehmen versuchen häufig, Marktanteile zu gewinnen. Dies kann durch die Vorzüge der eigenen Marke, einen Angriff auf ein konkurrierendes Unternehmen oder eine Kombination aus beidem geschehen. Eine Kämpfermarke soll beides leisten.
Wenn sich der Wettbewerb verschärft, insbesondere in Zeiten, in denen Verbraucher sich für die wirtschaftlichsten Lösungen entscheiden, kann ein Unternehmen mit einer High-End-Marke darunter leiden. Angesichts der Tatsache, dass es möglicherweise nicht ratsam ist, den Luxusartikel zu niedrigeren Preisen zu vermarkten, könnte sich ein Unternehmen für eine Kämpfermarke entscheiden. Dies beinhaltet die Einführung einer billigeren Version eines ähnlichen Produkts, das dem Rabattkunden gerecht wird, aber mehr oder weniger den gleichen Bedarf wie das teure Produkt erfüllt.
Die Fighter-Marke soll Kunden von Konkurrenzmarken ablenken und für das neue Angebot attraktiv machen. Im besten Fall bleibt der Verbraucher auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten bei der Marke. Im schlimmsten Fall kann es vorkommen, dass der Kunde permanent vom Luxusprodukt auf den Rabattartikel verkleinert.
Eine andere Art von Corporate Branding besteht darin, sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, den Preis eines Artikels zu senken, um den Wettbewerb zu übertreffen. Im Gegensatz zum Marketing von Kämpfermarken löst dieser Ansatz lediglich einen Preiskampf mit bereits auf dem Markt befindlichen Produkten aus. Dies ist ein wirtschaftlicher Ansatz für das Corporate Branding. Wenn ein Unternehmen seine Marke für die Vermarktung einer Reihe verschiedener Produkte verwendet, spricht man von Umbrella-Branding.
Corporate Branding kann auch die Vermarktung von Premium-Produkten beinhalten. Der Preis ist zwar möglicherweise nicht die Botschaft in dieser Art von Unternehmensmarken, kann aber dennoch ein Faktor sein. Das eigentliche Thema dieser Art von Marketing ist die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung. Ein Unternehmen muss Premium-Branding unbedingt so einsetzen, dass die entsprechende demografische Zusammensetzung erreicht wird. Andernfalls ist die Vermarktung wahrscheinlich unwirksam.