Was sind die verschiedenen Arten von Irrtum in der Werbung?
Einige verschiedene Arten von Irrtum in der Werbung sind falsche Ursachen, Appelle an die Tradition und falsche Autoritäten. Falsche Ursachen treten auf, wenn jemand einen Effekt auf eine nicht verwandte Ursache schiebt. Appelle an die Tradition sind Argumente dafür, dass alte Dinge besser sind als neue. Falsche Autoritätspersonen sind oft Berühmtheiten oder bekannte Politiker, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Regierungsmaßnahme befürworten, aber keine Fachkenntnisse zu diesem Thema haben. In einigen Fällen ist der Irrtum weniger direkt, als wenn Unternehmen ein Schlagwort verwenden, für das es keine offizielle Definition gibt, um ein Produkt zu beschreiben.
Falsche Ursache und Wirkung sind ein häufiger Irrtum in der Werbung. Diese Art von Irrtum tritt auf, wenn der Werbetreibende impliziert oder direkt angibt, dass ein Ergebnis von dem verursacht wurde, für den er wirbt oder den er diskreditiert, obwohl wahrscheinlich keine Verbindung zwischen beiden besteht. Ein Politiker oder bezahlter Schauspieler könnte sagen: „Die globale Erwärmung war vor der Wahl dieses Mannes kein Problem.“ Dies ist ein Trugschluss, da die Wahl einer Person keine globale Erwärmung verursachte. Tatsächlich war die globale Erwärmung möglicherweise ein Problem vor den Wahlen, aber niemand betrachtete es als Problem oder war sich dessen bis nach den Wahlen bewusst.
Ein anderer Irrtum in der Werbung ist ein Appell an die Tradition, der auftritt, wenn jemand angibt, dass „x“ besser ist als „y“, weil „x“ älter ist. In einer Werbung könnte beispielsweise angegeben sein, dass ein Haushaltsreiniger hochwirksam und sicher sein muss, da er bereits seit Generationen von Menschen verwendet wird. Manchmal sind ältere oder traditionelle Aktionen oder Produkte minderwertig oder nicht besser als neue. Wenn der Werbetreibende keine Antiquitäten verkauft, ist das Produkt wahrscheinlich nicht besser, nur weil es alt ist.
Eine falsche Autorität tritt auf, wenn Anzeigen Verbraucher zum Kauf eines Artikels ermutigen, weil eine Berühmtheit dies befürwortet. Diese Berühmtheit kann ein Musiker, ein Fernsehkoch oder ein Fußballprofi sein, der wenig über das Produkt weiß und mit Geld oder kostenlosen Produkten entschädigt wird. Manchmal vertrauen die Menschen mehr Berühmtheiten als Abschlüssen, Titeln und jahrelanger Erfahrung.
Eine häufige Ursache für Irrtümer in der Werbung ist die Verwendung von Schlagwörtern, die eine klare Bedeutung zu haben scheinen, dies aber nicht tun. Beispielsweise werden Produkte häufig als "grün" bezeichnet, und das Wort "grün" wird verwendet, um etwas zu beschreiben, das umweltfreundlich ist oder wiederverwendbare Materialien verwendet. Grün kann als Modewort angesehen werden, da es jedoch viele verschiedene Bedeutungen haben kann. Etwas, das von einem Werbetreibenden als "grün" gekennzeichnet wird, ist möglicherweise nicht umweltfreundlich oder verwendet recycelte Materialien. Sie kann aus einem anderen Grund oder ohne Grund als solche bezeichnet werden.