Was sind die verschiedenen Arten von Market Analysis Services?
Unternehmensfachleute führen Marktanalysen durch oder lernen daraus, bevor sie Geschäftspläne erstellen, um Faktoren wie vorgeschlagene Unternehmensdienstleistungen oder -produkte, Zielgruppen und prognostizierte Gewinne zu beschreiben. Einige der häufigsten Arten von Marktanalysediensten sind Branchenanalysen, Mitbewerberanalysen und die Analyse von Zielmärkten. Fachleute im Marketingbereich können auch Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen (SWOT) analysieren. Alle diese Marktanalysedienstleistungen können von Marktforschungsunternehmen erbracht werden, die darauf spezialisiert sind, Unternehmen objektive Perspektiven zu bieten, mit denen Führungskräfte fundierte Entscheidungen treffen können.
Marktanalysedienste, die sich auf eine bestimmte Branche konzentrieren, werden in der Regel von Fachleuten verwendet, die ein besseres Verständnis der Faktoren wünschen, die sich auf ihr Geschäft auswirken. Ein leitender Angestellter in der verarbeitenden Industrie könnte beispielsweise einen Marktforscher einstellen, der Informationen zu den prognostizierten Einnahmen speziell in diesem Bereich liefert. Er oder sie könnte auch erwarten, herauszufinden, wer die Hauptakteure in dieser Branche sind. Ein Überblick über technologische Entwicklungen und verwandte demografische Informationen sind ebenfalls Bestandteil dieser Art von Analyse.
Wenn Forscher Mitbewerberanalysen bereitstellen, liefern sie den Führungskräften wertvolle Informationen darüber, wie Unternehmen sich an ihre eigenen Handlungen anpassen. Diese Marktanalysedienste können den Führungskräften Informationen darüber liefern, wie viel ein Wettbewerber für Werbung ausgibt und welche Arten von Gewinnen ein Wettbewerber für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen erzielt. Eine Führungskraft möchte möglicherweise auch wissen, wie ein Wettbewerber sein Unternehmen in einer Branche definiert. Es ist üblich, dass Unternehmen Nischenmärkte herausarbeiten, die einzigartig und daher rentabler sind.
Bei der Analyse von Zielmärkten wird häufig geprüft, wer und wo Führungskräfte Produkte und Dienstleistungen verkaufen sollen. Wenn Führungskräfte diese Marktanalysedienste anfordern, möchten sie häufig mehr über die demografischen Merkmale erfahren, die sie für den Verkauf anstreben sollten, und herausfinden, wie diese demografischen Merkmale erreicht werden können. Fokusgruppen, Umfragen und die Untersuchung von Ausgabegewohnheiten werden häufig in diese Art der Analyse einbezogen.
Die SWOT-Analyse unterscheidet sich von anderen Marktanalysediensten, da sie sich nicht auf eine bestimmte Facette eines Unternehmens bezieht. Stattdessen kann diese Art der Analyse als Werkzeug für nahezu jeden Entscheidungsfindungsprozess verwendet werden. Wenn Personen in einem Workshop oder einer Besprechung mit einer Frage oder einem Problem konfrontiert werden, erstellen sie möglicherweise eine Matrix, in der sie die Stärken, Schwächen, potenziellen Chancen und potenziellen Bedrohungen eines Schrittes oder einer Strategie aufzeigen. Wenn diese Art der Analyse erfolgreich ist, können die Teilnehmer ein klares Problemverständnis erlangen, Risiken managen und den größten Nutzen daraus ziehen.