Was sind die verschiedenen Arten von Marketing-Bannern?
Zwei der Haupttypen von Marketing-Bannern sind traditionelle und Rich Media. Die Auswahl des auf einer Webseite zu verwendenden Typs hängt vom Zweck, dem Design und den Werbezielen der Website ab. Marketing-Banner sind Geschäftstools, die genau zur Gesamtstrategie einer Website passen und nicht nur zufällig ausgewählt und platziert werden müssen. Das allgemeine Erscheinungsbild der Webseite mit dem Marketing-Banner sollte für das Auge angenehm sein und gleichzeitig die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen, ohne als störende Ablenkung zu empfinden.
Herkömmliche Marketing-Banner zeigen entweder ein statisches Bild oder einen Text ohne Audio. Diese Banner sind in der Regel in fünf Formaten verfügbar: Vollbanner, Halbbanner, Quadrat, Schaltfläche und Wolkenkratzer. Die meisten Banner sind in Standard-Pixelgrößen verfügbar, sodass Designer Werbeplatzierungen strategisch leichter auf den Inhalt der Website abstimmen können. Diese Banner lassen sich am einfachsten in das Design einer Website integrieren, sind weniger störend und werden normalerweise schnell geladen.
Rich Media-Banner verbessern das Benutzererlebnis durch Animation, Audio oder Video. Während diese Banner die Benutzererfahrung verbessern, wenn der Benutzer an der Vermarktung interessiert ist, sind sie für Besucher eher unerwünscht, wenn sie sich wiederholende Animationen, Sounds, die beim Laden der Seite beginnen, oder Videos enthalten, die ohne manuelle Aktivierung gestartet werden. Eine übermäßige Verwendung von Rich Media-Bannern auf einer Webseite kann zu einer erhöhten Absprungrate führen und die Seite kann zu langsam zum Laden werden, wodurch sie für den Endbenutzer weniger funktionsfähig wird.
Die Auswahl der Art des zu verwendenden Marketing-Banners hängt weitgehend vom Design der Webseite und dem Zweck der Website ab. Werbebanner sollten die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen, aber nicht zu sehr vom Inhalt der Webseite ablenken. Wenn ein Betrachter beispielsweise versucht, den Inhalt der Website mit einem blinkenden animierten Grafikbanner in der Seitenleiste zu lesen, kann er sich schnell ärgern und die Informationen oder das Produkt an einer anderen Stelle suchen. Der Zweck der Website sollte ebenfalls berücksichtigt werden, da eine Informationswebsite ohne Grafiken von den Auswirkungen von Rich Media profitieren kann, z. B. Werbung mit verwandten Videos.
Marketing-Banner sind im Allgemeinen am nützlichsten, wenn sie "über der Falte" auf der Webseite oder an der für den Endbenutzer zunächst sichtbaren Stelle vor dem Scrollen platziert werden. Auf diese Weise können Besucher sie beim ersten Aufrufen einer Seite schnell anzeigen. Wenn die Webseite bereits Rich Media-Inhalte enthält, kann es vorteilhafter sein, herkömmliche Banner anzuzeigen, sodass die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass die Banner das Laden der Seite verzögern.