Was sind die verschiedenen Arten von Marketingbroschüren?
Marketingbroschüren gehören zu den häufigsten Beispielen für Marketingmaterialien, mit denen Kunden geschult, informiert und angezogen werden, indem die mit der Verwendung bestimmter Waren und Dienstleistungen verbundenen Vorteile und Anwendungen erläutert werden. Im Laufe der Zeit wurden verschiedene Arten von Marketingbroschüren entwickelt, von denen jede als Mittel zur Kontaktaufnahme mit bestimmten Entscheidungsträgern und potenziellen Kunden dient. Zwar gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Broschüren zu kategorisieren, doch besteht die häufigste Methode darin, die Broschüren in vier Hauptkategorien zu unterteilen.
Eines der bekanntesten Beispiele für Marketingbroschüren ist die POS-Broschüre. Dies ist einfach eine Broschüre, die ausgestellt ist und jedem, der vorbeikommt, zur Verfügung steht. Broschüren dieser Art werden häufig in vielen Einzelhandelsgeschäften wie Lebensmittelgeschäften und Apotheken angeboten. Banken werden diese Art von Broschüren auch als praktisches Mittel verwenden, um auf die von ihnen angebotenen Dienstleistungen aufmerksam zu machen, indem sie die kleinen Broschüren mit oder ohne Faltblatt strategisch in der Nähe von Kassierern und Wartebereichen der Bank platzieren. Sogar Arztpraxen können diesen Ansatz verwenden, um kleine Anzeigen von Marketingbroschüren für Bücher, medizinische Rabattpläne und ähnliche Produkte an Personen zu vermarkten, die sich im Wartezimmer des Arztes versammelt haben.
Response-Marketing-Broschüren sind ein weiteres bekanntes Beispiel für diese Art von Marketing-Tool. Manchmal auch als Antwort auf Anfragebroschüren bezeichnet, handelt es sich um einfache Teile, die an jeden weitergeleitet werden, der sich nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung erkundigt hat. In der Regel enthält diese Art von Marketingmaterial Informationen, die mit der Art der Anfrage zu tun haben, sowie andere relevante Informationen zum Produkt und Anweisungen, wie Sie weitere Informationen erhalten oder sogar eine Bestellung aufgeben können.
Direktmarketing-Broschüren ähneln in etwa Response-Marketing-Broschüren, richten sich jedoch nicht an Kunden, die auf eine von einem potenziellen Kunden protokollierte Anfrage antworten. Diese Art von allgemeiner Informationsbroschüre wird häufig in Direktwerbekampagnen verwendet, die auf eine bestimmte demografische Gruppe ausgerichtet sind und Informationen enthalten sollen, die die Empfänger hoffentlich dazu motivieren, spezifischere Informationen anzufordern oder möglicherweise eine Bestellung aufzugeben. Die Verteilung dieser Art von Broschüren erfolgt in der Regel über eine Mailingliste und ist eine der am häufigsten verwendeten Strategien.
Die vierte Option für Marketingbroschüren ist die Broschüre zur Verkaufsunterstützung. Diese Art von Informationsbroschüre wird in der Regel von Vertriebsteams an Kontakte vergeben, die von einem Interessenten zu einem Interessenten gewechselt sind, und gilt als auf dem besten Weg, Kunde zu werden. In vielerlei Hinsicht ähnelt dieser Broschürentyp den anderen, da er allgemeine Informationen enthält. Der Hauptunterschied besteht darin, dass eine Verkaufsunterstützungsbroschüre normalerweise eine Dokumentation für die Informationen enthält, die während des Verkaufsgesprächs besprochen wurden, wodurch die vom Verkäufer gemachten Bemerkungen verstärkt werden. Viele Broschüren dieser Art bieten auch einen Steckplatz, über den der Verkäufer seine Visitenkarte in die Broschüre einlegen kann, damit der potenzielle Kunde die Kontaktinformationen später leichter finden kann.
Alle Arten von Marketingbroschüren können in einer Reihe von Situationen verwendet werden. Hardcopys können in Verkaufsgesprächen mitgenommen, im Einzelhandel abgegeben oder relativ einfach auf einer Konferenz oder einem Seminar verteilt werden. Elektronische Versionen dieser Broschüren können zusammen mit gedruckten Exemplaren über E-Mail-Marketing oder als direkte Antwort auf eine Kundenanfrage verteilt werden.