Was sind die verschiedenen Arten von Media Airtime?
Eine Botschaft an die Öffentlichkeit zu bringen, ist eine Herausforderung mit einer langen Tradition und einer engen Fehlerquote. Konventionelle Medienansätze wie Radio und Fernsehen erfordern den Kauf von Slots oder geplante Perioden von Marketingaktivitäten. Die Sendezeit oder Sendezeit beschreibt, wann der Inhalt tatsächlich ausgestrahlt wird und an das Publikum gesendet wird. Ausstrahlungen mit Spitzenpublikum können Marketingbudgets schnell verkleinern, und zahlreiche Medienoptionen bieten eine Vielzahl von Marketingansätzen. In Radio und Fernsehen kann der Kauf von Sendezeit für Medien nationale, primäre und sekundäre Märkte umfassen. Das Web-Marketing umfasst eine ganze Reihe traditioneller Kanäle sowie neue Medien wie Podcasting und virales Video.
Marktdurchdringung heißt im Rundfunk Reichweite. Dies bezieht sich auf die Anzahl der Personen, denen die Nachricht ausgesetzt ist. Es umfasst auch Fragen, wer sie sind und wie sie sich als Kunden verhalten. Diese Bestimmungen wirken sich direkt auf die Kosten basierend auf Sendezeit und Zuschauergröße aus.
In der Regel berücksichtigen Marketingkampagnen einen Sendeplan und das geografische Abdeckungsgebiet in den Werbetarifen. Andere Aspekte umfassen die Häufigkeit der Nachricht, wobei Spitzenzeiten höhere Raten erfordern als Zeiten außerhalb der Spitzenzeiten. Steuersätze werden häufig nach Formeln berechnet, z. B. Cost per 1000 (CPM). Dies kann sich auf die Anzahl der Zuschauer oder Zuhörer und im Internet auf die Anzahl der Personen beziehen, die einen Link anzeigen oder tatsächlich darauf klicken. Dieser letzte Fall kann auch als Cost-per-Click-Werbung (CPC) bezeichnet werden. Der Vorteil von CPC besteht darin, dass es effizienter ist und zusätzliche Geschäftskosten durch fehlerhaften Datenverkehr eingespart werden. Das heißt, Unternehmen werden nur für Zielkunden belastet, die freiwillig mit einem Mausklick auf ihren Link in den Trichter des Marketingkanals eintreten.
Marketing durch Fernsehberichterstattung bedeutet, während und zwischen Fernsehshows Sendezeit zu kaufen. Die primäre Berichterstattung über diese Märkte kann das Kaufen von Sendezeiten in Nachrichtensendern während der Abendstunden umfassen, wenn viele Menschen von der Arbeit nach Hause zurückgekehrt sind und fernsehen. Für die Rundfunkübertragung kann Marketing während der Audioübertragung stattfinden. Die Hauptverkehrszeiten können morgens und abends während der Hauptverkehrszeit liegen. Beide Arten der Berichterstattung über Massenmedien sind einem breiten Wettbewerb zwischen Netzwerken, Kabel- und Satellitenunternehmen sowie digitalen Medien und dem Internet ausgesetzt.
Die nationale Berichterstattung für Radio und Fernsehen umfasst große Rundfunk- oder Kabelnetzwerke. Primärmärkte beziehen sich auf lokale Stationen, die eine Million oder mehr Menschen bedienen, normalerweise in einer Großstadt. Sekundärmärkte sind kleinere Städte mit einer halben Million Einwohnern oder weniger.
Die Sendezeit kann nicht nur herkömmliche Medien umfassen, die möglicherweise ins Web verzweigt sind, sondern auch andere Sendungen im Webstil. Podcasts können beispielsweise Fernseh-, Radio- oder Call-In-Shows ähneln. Diese können bei den Produktionswerten von sehr gut bis zu sehr geringem Budget reichen. Unternehmen verlassen sich häufig auf virale Videos, um ihre Botschaft zu erweitern, indem sie nicht nur eine Marketingbotschaft, sondern auch ein Stück Video bereitstellen, das zum kostenlosen Teilen und Verteilen unter begeisterten freiwilligen Zuschauern entwickelt wurde. Diese Art des Marketings kann die traditionelle Produktion einbeziehen, hat jedoch das Potenzial, eine einzigartige Botschaft auf eine neue Ebene zu heben, wo ein Blitz einschlagen kann und die Botschaft von Millionen von Menschen für wenig oder gar keine Kosten gesehen wird.