Was sind die verschiedenen Arten der Medienmarktanalyse?
Die Medienmarktanalyse ist der Prozess der Überprüfung der Medien- und Unterhaltungsbranche für einen bestimmten Zweck. Unternehmen können sich für eine Vielzahl von Zwecken engagieren, z. B. um neue Verbraucher zu finden, neue Marktnischen zu entdecken oder einen neuen Markennamen zu schaffen. Die verschiedenen Arten der Medienmarktanalyse umfassen traditionelle Medien- oder Unterhaltungsmedien, soziale Medien oder internationale Medienmärkte. Unternehmen können diese Analyse entweder selbst durchführen oder einen Dritten damit beauftragen, den gesamten Prozess abzuschließen. Je nach Präparator sind nicht alle Ergebnisse gleich.
Zu den traditionellen Medienmarktanalysen zählen Institutionen, die langjährige Medienakteure sind. Zu diesen Institutionen gehören Fernsehen, Radio und Zeitungspapier sowie andere auf dem Markt erhältliche Typen. Ziel ist es, herauszufinden, wer die Hauptakteure sind und wie ein Unternehmen diese Institutionen für bestimmte Vorteile einsetzen kann. Eine andere Möglichkeit, diese Medienmarktanalyse zu verwenden, besteht darin, den Wettbewerb zwischen verschiedenen Arten von Medieninstitutionen im Marktsegment zu ermitteln. Möglicherweise sind unterschiedliche regionale Analysen erforderlich, um sowohl nationale als auch lokale Medieninstitutionen abzudecken.
Die Marktanalyse für soziale Medien ist eine neuere Form der Marktanalyse, da die Technologie und die Websites für soziale Medien zunehmen. Unternehmen können diese Marktanalysen durchführen, um herauszufinden, welche Websites oder neuen Medien bei den Verbrauchern beliebt sind. Diese Art der Analyse kann Unternehmen mit jüngeren Verbrauchern verbinden, die möglicherweise besser mit Social Media-Netzwerken im Einklang stehen. Darüber hinaus bieten nicht alle gängigen Social-Media-Unternehmen oder Websites gute Möglichkeiten für Marketing oder andere geschäftliche Zwecke auf dem aktuellen Markt. Unternehmen müssen sicherstellen, dass die Websites für soziale Medien auch eine gewisse Langlebigkeit aufweisen, wenn sie so ausgewählt werden, dass das Unternehmen die Verbraucher erreicht.
Die internationale Medienmarktanalyse unterscheidet sich möglicherweise von den Methoden, die für einen inländischen Medienmarkt verwendet werden. Unternehmen müssen Umfragen unter den Medienakteuren auf dem internationalen Markt durchführen, damit ein Unternehmen feststellen kann, wie gut der Markt funktioniert. Dies ist wichtig, da ein Unternehmen häufig mindestens ein internationales Medienunternehmen benötigt, um Marketing- oder Werbebotschaften für das Unternehmen zu verbreiten. Darüber hinaus funktionieren nicht alle internationalen Märkte gleich, was zu erheblichen Unterschieden auf dem Medienmarkt führen kann. Diese Analyse kann erheblich andere Zahlen oder Ergebnisse ergeben als eine inländische Medienmarktanalyse.