Was sind die verschiedenen Arten der Nischenforschung?
Die Arten der Nischenforschung variieren im Allgemeinen in Abhängigkeit von den Arten der Nischenmedien und den Methoden, mit denen Informationen über den Nischenmarkt gesammelt werden. Nischeninformationen sind an vielen Orten verfügbar, auch online, in gedruckten Veröffentlichungen und bei Veranstaltungen, die Nischenmärkte bedienen. Der beste Weg, sich dem Nischenmarketing zu nähern, ist die Untersuchung aller Arten von Nischenmedien, da diese Praxis einem Unternehmen eine besser entwickelte Sicht auf den Nischenmarkt gibt, den es anziehen möchte. Verschiedene Arten der Nischenforschung werden unterschiedliche Informationen zu jedem Nischenmarktsegment liefern.
Ein Nischenmarkt ist im Wesentlichen ein Teilmarkt in einem größeren Segment des Einkaufsmarktes. Effektives Nischenmarketing hängt davon ab, dass auf die spezifischen Bedürfnisse einer Gruppe von Nischeneinkäufern eingegangen wird, und Nischenforschung ist der beste Weg, um festzustellen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen, um einen Nischenmarkt am besten zu bedienen. Nischenforschung beginnt mit der Betrachtung von Nischenmedienpublikationen und den darin enthaltenen Anzeigen. Zu den Möglichkeiten der Nischenforschung gehört die Untersuchung von Nischenmedientypen wie Websites und Zeitschriften. Wenn Sie sich ein Bild von der Art der Werbung machen, die monatlich in Nischenpublikationen erscheint, können Sie einem Vermarkter mitteilen, welche Art von Dingen Nischenkäufer bei einem Kauf schätzen.
Eine andere Art der Nischenforschung besteht darin, die Unternehmen zu untersuchen, die einer Nische Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Wenn ein Nischenforscher die Unternehmen untersucht, die in einem Nischenmarkt tätig sind, kann er Informationen über gängige Produkttypen in einem Nischenmarkt erhalten. Diese Art der Forschung kann auch dazu beitragen, festzustellen, wann ein Nischenmarkt gesättigt ist, was ihn zu einem unklugen Ziel für ein neues Unternehmen macht.
Die Käufer in einer Nische schätzen andere Dinge als die Kunden im Allgemeinen. Möglicherweise suchen sie nach Produkten, Merkmalen oder Zertifizierungen, die für sie von größerem Wert sind, und sie zahlen häufig mehr für das, was sie als Mehrwertprodukt wahrnehmen. Wertvolle Funktionen können so einfach wie Produktfarben sein, sie können jedoch auch Funktionen enthalten, die ein alltäglicher Käufer möglicherweise übersieht. Während ein Koch, der als Anfänger auf der Suche nach einem Stabmixer ist, sich für einen Kauf hauptsächlich nach Marke oder Preis entscheidet, sucht ein Nischenkäufer wie ein Hobbykoch zu Hause möglicherweise einen Stabmixer mit Funktionen wie Geschwindigkeitskontrolle oder mehreren Aufsätzen, die das Produkt nützlicher machen ihm.
Websites für die Nischenforschung umfassen Diskussionsforen, Gruppen und Foren zu Nischenmärkten, die sich auf ein Produkt beziehen. Zu den Online-Diskussionsthemen können Funktionen gehören, die Benutzern in Produkten gefallen und nicht gefallen und die wichtige Informationen zu den Kundenwünschen in dieser Nische enthalten. Nischenforschung kann Unternehmen zugute kommen, die jede Art von Geschäft oder Kunden abwickeln. Beispiele für Nischenmärkte sind Lkw-Fahrer, die große Lkw-Fahrerhäuser bevorzugen, Verbraucher, die allergisch gegen Spuren von Erdnussprodukten sind, oder Käufer von Weihnachtsbäumen, die lebende, wurzelnde Bäume gegenüber geschlagenen bevorzugen.