Was sind die verschiedenen Arten von Online-Werbung in Spielen?
Millionen von Menschen auf der ganzen Welt spielen täglich Online-Videospiele, und Online-Werbung in Spielen ist eine beliebte Methode, mit der ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt gemacht werden kann. Es gibt verschiedene Werbemethoden für Videospiele, einschließlich Produktplatzierung im Spiel und Bannerwerbung im selben Browser, jedoch nicht im eigentlichen Spiel. Einige Unternehmen entwickeln sogar Videospiele, die sich vollständig um ein bestimmtes Produkt drehen und das gesamte Spiel zu einer Werbung machen.
Grafische Bannerwerbung rund um das Spielfenster war einst die beliebteste Wahl für Online-Werbung in Spielen. Bei dieser Art von Werbung findet das Spielen in der Regel in einem kleineren Rahmen innerhalb der Webseite statt und Anzeigen werden im restlichen Bereich des Browsers platziert. Während diese Form der Werbung nach wie vor von Vorteil ist, insbesondere wenn neuere Spieler die Website besuchen, tendieren diejenigen, die das Spiel über einen längeren Zeitraum gespielt haben, dazu, die Werbung nicht mehr zu bemerken. Daher müssen andere Formen der Werbung eingesetzt werden, um ihre Aufmerksamkeit zu erlangen.
Eine andere Variante der Online-Werbung in Spielen mit Bannerwerbung besteht darin, das Spiel zu unterbrechen, um die Werbung zu präsentieren. Einige Gaming-Websites bieten sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Mitgliedschaften an. kostenlose Accounts werden von verschiedenen Firmen gesponsert. Der Spieler kann das Spiel normalerweise eine bestimmte Zeit lang spielen, bevor er zu einer kurzen Pause gezwungen wird, in der Anzeigen geschaltet werden. Wie bei Anzeigen, die den Spielbildschirm umgeben, können Langzeitspieler diese ignorieren und diese Zeit verwenden, um andere Online-Aufgaben auszuführen. Wenn die Dauer der Pause jedoch kurz genug ist, können die Spieler nur warten, bis das Spiel neu gestartet wird.
Product Placement ist eine gute Art der Online-Werbung in Spielen, um die Aufmerksamkeit von Spielern auf sich zu ziehen, die externe Anzeigen nicht mehr bemerken. Unternehmen fügen ihre Namen auf viele verschiedene Arten in Videospiele ein. Einige entscheiden sich für den offensichtlichen Ansatz, indem sie eine virtuelle Werbetafel in der Mitte des Spiels präsentieren, während andere einen etwas subtileren Ansatz verfolgen, indem ein Charakter sein Produkt einsetzt. Beispielsweise kann in einem Rennspiel der Charakter des Spielers ein Auto fahren, bei dem das Logo eines bestimmten Herstellers deutlich sichtbar ist.
Videospiele, die sich ausschließlich um ein bestimmtes Produkt drehen, sind die eklatanteste Form der Werbung, da dies das gesamte Spiel zu einer cleveren Werbung macht. Diese Form der Online-Werbung in Spielen eignet sich in der Regel am besten für etablierte Unternehmen mit einer großen Fangemeinde. Spielwarenfirmen und Kinderfernsehshows entwickeln häufig Spiele, die ihr Produkt begleiten. Mit dieser Art von Werbung können Unternehmen Cross-Promotions durchführen, indem sie spezielle Codes in die Verpackung aufnehmen, mit denen die Spieler neue Level freischalten oder spezielle Gegenstände für ihre Charaktere erhalten können.
Online-Werbung in Videospielen wird wahrscheinlich immer umfangreicher, je mehr Optionen verfügbar sind. Studien belegen bereits, dass sich diese Werbeform im Wettbewerb mit Fernsehwerbung behauptet und auf lange Sicht möglicherweise sogar effektiver ist. Unternehmen können dies zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie über die aufkommenden Trends in der Online-Videospielbranche auf dem Laufenden bleiben und neue Möglichkeiten nutzen, die sich daraus ergeben.