Was sind die verschiedenen Arten der Ersatzwerbung?
Ersatzwerbung ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen für ein Produkt oder eine Marke zu werben scheint, wenn es tatsächlich für ein anderes Unternehmen wirbt. Zum Beispiel könnte eine anscheinende Werbung für Lungenkrebs tatsächlich für eine Zigarettenmarke werben. Dies wird nur verwendet, wenn einem Unternehmen die Werbung für ein bestimmtes Produkt wie Zigaretten oder Alkohol untersagt ist. Eine Art von Ersatzwerbung beinhaltet die Verwendung von Fernsehwerbung, in der ein Produkt erwähnt wird, für das ein Unternehmen nicht bekannt ist, um die Idee eines Produkts hervorzuheben, für das das Unternehmen bekannt ist. Sponsoring von Events und Sportmannschaften ist ein weiteres Beispiel für diese Werbung. Anzeigen für den öffentlichen Dienst werden häufig auch zur Bewerbung dieser Produkte verwendet.
Viele Unternehmen machen Fernsehwerbung, aber die meisten machen direkt Werbung für ein Produkt. Unter Umständen ist es einigen Unternehmen aufgrund der besonderen Gesetze einer Region untersagt, dies zu tun. Daher erstellt das Unternehmen einen Werbespot, der einen Artikel hervorhebt, der nicht den normalen Produkten der Marke entspricht. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das für die Herstellung von Alkohol bekannt ist, einen Werbespot erstellen, der ein neues alkoholfreies Getränk hervorhebt. Die Werbung selbst soll für das Erfrischungsgetränk werben. Da das Unternehmen jedoch für die Herstellung von Alkohol bekannt ist, denken viele Zuschauer automatisch an das alkoholische Getränk, wenn sie die Werbung für Erfrischungsgetränke sehen.
Eine andere Art der Ersatzwerbung erfolgt durch Sponsoring, in der Regel von Veranstaltungen oder Sportmannschaften, aber auch für Stipendien, Parks und Stiftungen. Bei dieser Art der Werbung wirbt das Unternehmen selten für etwas. Alles, was das Unternehmen tut, ist, sein Logo irgendwo zu lassen, beispielsweise an einer Wand bei einer Veranstaltung oder außerhalb eines Sportereignisses, und dies versetzt die Idee der Marke in die Gedanken der Verbraucher. Das Unternehmen macht technisch keine Werbung, sondern zeigt lediglich sein Logo, was in den meisten Regionen den Gesetzen für akzeptable Werbung entspricht.
Die meisten durch Ersatzwerbegesetze verbotenen Produkte sind mit Gesundheitsrisiken verbunden. Zum Beispiel sind Zigaretten mit Lungenkrebs und anderen Krankheiten verbunden. Eine Ersatzwerbemethode in diesem Fall könnte eine öffentliche Bekanntmachung (Public Service Announcement, PSA) über die Risiken des Rauchens sein, obwohl die PSA möglicherweise die Farben oder das Logo des Unternehmens verwendet. Dies informiert die Verbraucher über die Gefahren bei der Verwendung des Produkts, zieht jedoch gleichzeitig die Verbraucher zu einer bestimmten Marke an, da die Ankündigung subtil darauf hinweist.
Die Rechtmäßigkeit von Ersatzwerbung ist in einigen Regionen und Ländern fraglich. Daher sollten Unternehmen die örtlichen Gesetze überprüfen, bevor sie Ersatzmethoden anwenden. Während es viele Bereiche gibt, die diese Art der Werbung erlauben, werden andere das Unternehmen verklagen. Abgesehen davon, dass die Werbung abgerufen wird, kann das Unternehmen auch eine Geldstrafe erhalten und andere Strafen verhängen.