Was sind die verschiedenen Arten von Ersatzwerbung?
Ersatzwerbung ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen ein Produkt oder eine Marke zu bewerben scheint, wenn es wirklich eine andere Werbung macht. Zum Beispiel könnte eine scheinbare Lungenkrebs -Anzeige für eine Zigarettenmarke werben. Dies wird nur verwendet, wenn ein Unternehmen von der Werbung für ein bestimmtes Produkt wie Zigaretten oder Alkohol verboten ist. Eine Art von Ersatzwerbung besteht darin, TV -Werbespots zu verwenden, in denen ein Produkt erwähnt wird, für das ein Unternehmen nicht bekannt ist, um die Idee eines Produkts zu erziehen, für das das Unternehmen bekannt ist. Das Sponsoring von Veranstaltungen und Sportteams ist ein weiteres Beispiel für diese Werbung. Bekanntmachungen für öffentliche Dienstleistungen werden häufig auch zur Werbung für diese Produkte verwendet. Einige Unternehmen können nach den jeweiligen Gesetzen einer Region verboten sein, daher schafft das Unternehmen einen Werbespot, der einen Artikel außerhalb der normalen Produkte der Marke hervorhebt. Zum Beispiel ein Unternehmen, das für bekannt istAlkohol zu machen kann einen Werbespot machen, der ein neues Erfrischungsgetränk hervorhebt. Der Werbespot selbst wird für das Erfrischungsgetränk gemacht, aber da das Unternehmen für Alkohol bekannt ist, denken viele Zuschauer automatisch an das alkoholische Getränk, wenn sie die alkoholfreie Getränkeanzeige sehen.
Eine andere Art von Ersatzwerbung erfolgt durch Sponsoring, normalerweise von Veranstaltungen oder Sportteams, aber es könnte auch für Dinge wie Stipendien, Parks und Stiftungen gedacht sein. In dieser Art von Werbung bewerbt sich das Unternehmen selten etwas. Das Unternehmen hat nur ein irgendwo das Logo, wie beispielsweise an einer Wand bei einem Event oder im Außenbereich eines Sportveranstaltung, und dies stellt die Idee der Marke in den Kopf der Verbraucher. Das Unternehmen bewerbt sich technisch nicht und zeigt nur sein Logo, das sich in den meisten Regionen der Gesetze für akzeptable Werbung befindet.
Die meisten Produkte, die von verboten sind,Ersatz -Werbegesetze sind mit Gesundheitsrisiken verbunden. Zum Beispiel sind Zigaretten mit Lungenkrebs und anderen Krankheiten verbunden. Eine Ersatz -Werbemethode in diesem Fall könnte eine PSA (öffentliche Dienstleistung) für das Rauchrisiken sein, obwohl die PSA möglicherweise die Farben oder das Logo des Unternehmens verwendet. Dies informiert die Verbraucher über die Gefahren der Verwendung des Produkts, zieht gleichzeitig die Verbraucher zu einer bestimmten Marke an, da die Ankündigung subtil darauf anspielt.
Die Rechtmäßigkeit der Ersatzwerbung ist in einigen Regionen und Ländern fragwürdig, sodass Unternehmen die lokalen Gesetze überprüfen sollten, bevor sie irgendwelche Ersatzmethoden anwenden. Während es viele Bereiche gibt, die diese Art von Werbung ermöglichen, werden andere das Unternehmen verklagen. Abgesehen von der Ziehung der Anzeigen kann das Unternehmen auch Geldstrafe belegt und anderen Strafen ausgesetzt sein.