Was sind die verschiedenen Arten von Webseitenwerbung?
Die drei Hauptarten der Webseitenwerbung sind Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Action (CPA) und Cost-per-Mille (CPM). Sowohl CPC als auch CPA erfordern, dass jemand tatsächlich auf eine Anzeige oder einen Link klickt, bevor der Werbetreibende zahlen muss. Für die Kosten pro Mille, die auch als Pay-per-Impression (PPI) bezeichnet werden, muss der Werbetreibende einen bestimmten Preis pro 1.000 Aufrufe zahlen. Jede dieser Methoden kann mit kontextbezogenen textbasierten Anzeigen, grafischen Bannern, Links im Text und anderen Arten von Webseitenwerbung verknüpft werden.
Die Kosten pro Mille sind in der Regel die kostengünstigste Art der Webseitenwerbung, da das Anzeigenschauen keine positive Wirkung für den Werbetreibenden garantiert. Auf Impressionen basierende Werbung wie diese kann es dem Inhaber einer Website ermöglichen, bezahlt zu werden, unabhängig davon, ob seine Besucher tatsächlich auf eine der auf der Website platzierten Anzeigen klicken. Dies steht im Gegensatz zur Cost-per-Click-Werbung, bei der der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Besucher von einer Anzeige aus auf seine Website klickt. Die Kosten pro Klick sind in der Regel höher als die Kosten pro Milliarde, obwohl einzelne Kampagnen stark variieren können.
Die teuerste Art der Webseitenwerbung sind in der Regel die Kosten pro Aktion, da sie mit einem Ereignis verbunden sind, das sich positiv auf den Werbetreibenden auswirkt. In einigen Fällen zahlt der Werbetreibende nur, wenn ein Besucher, der auf eine Anzeige geklickt hat, einen tatsächlichen Verkauf generiert. Diese Zahlungen sind in der Regel sehr hoch im Vergleich zu den Kosten pro Klick oder den Kosten pro Milliarde, da sie direkt einen Verkauf darstellen, der aufgrund der Werbung erzielt wurde. Ein anderes Formular ist Cost-per-Lead (CPL), bei dem der Werbetreibende eine Gebühr zahlt, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt und eine Informationsanfrage ausfüllt.
Jede der Arten von Webseitenwerbung kann mit einer Vielzahl von Zustellungsmethoden gekoppelt werden. Kontextbezogene Textanzeigen sind normalerweise kleine, unauffällige Anzeigen, die basierend auf dem Inhalt einer Seite ausgewählt werden. Ein ähnliches Konzept sind In-Text-Anzeigen. Hierbei handelt es sich um Services, mit denen Wörter auf einer Webseite in kontextbezogene Links umgewandelt werden können. Wenn ein Besucher auf einen der Links klickt, wird der Inhaber der Webseite normalerweise auf CPC- oder CPA-Basis bezahlt. Bannerwerbung ist grafischer Natur, enthält häufig verschiedene animierte Elemente und kann mit CPM oder einer anderen Vergütungsmethode verknüpft werden.