Was sind die Elemente eines großartigen Unternehmenslogos?
Ein großartiges Unternehmenslogo sollte vor allem für den Zielmarkt leicht erkennbar sein. Um dieses Ziel zu erreichen, muss das Logo eines Unternehmens in vielerlei Hinsicht in Farbe, Form und Stil zu seiner Markenbotschaft passen. Unabhängig davon, ob ein Unternehmenslogo abstrakt oder eher wörtlich gestaltet ist, sollten Farbe, Form und Stil dieses wichtigen Markensymbols das Unternehmen sofort von anderen Unternehmen abheben.
Farbe ist häufig das erste Schlüsselelement von Unternehmenslogos, mit dem Produkte derselben Kategorie unterschieden werden können. Zum Beispiel kann eine Person, die die verschiedenen Markenfarben von Coke® und Pepsi® kennt, beim Kauf einer Limonade automatisch nach der roten Farbe auf einer Dose der ersten oder der blau / weiß / roten Kombination auf einer der zweiten greifen auf seine oder ihre Präferenz. Der in einem Unternehmenslogo verwendete Farbton sollte immer genau dem Farbton der offiziellen Unternehmensfarbe entsprechen.
Wenn das Formelement der Farbe hinzugefügt wird, kann das Ergebnis zu einem sehr starken Unternehmensbranding führen. Das Symbol der beiden goldenen Bögen von McDonald's®-Restaurants erzeugt beispielsweise den ersten Buchstaben "M" des Namens in der Markenfarbe der Kette, Gelb. Da das McDonald's®-Firmenlogo-Symbol der Bögen nicht nur auf allen Produkten und in der Werbung erscheint, sondern auch architektonisch auf den Restaurantgebäuden verwendet wird, bildet es eine starke Identität für die Marke. Leute, die eine Straße entlangfahren oder in ein Einkaufsviertel gehen, erkennen das Symbol möglicherweise leicht und ziehen es in Betracht, sofort ins Restaurant zu gehen.
Das Stilelement in Firmenlogos muss auch konsistent gehalten werden, um ein starkes Branding zu erreichen. Für die Schriftart oder Buchstaben, die einen Firmennamen ausdrücken, wird das Markenimage durch die gleiche Schriftart und den gleichen Stil für die Verbraucher erkennbar. Das handgeschriebene Skript der Coca-Cola Company für ihren Namen und die Verwendung aller Kleinbuchstaben bei & t ™ sind zwei Beispiele für diese Art von Branding-Stil in einem Unternehmenslogo.
Während Logos mit Wortlaut den Namen des Unternehmens aus Gründen der Klarheit für den Verbraucher darstellen, müssen abstrakte Unternehmensversionen darauf beruhen, dass der Verbraucher die Bilder erkennt und sie einem bestimmten Unternehmen zuordnet. Beispielsweise ist das Firmenlogo von & t ™ ohne Buchstaben ein weißer Kreis mit blauen horizontalen Streifen. Viele Unternehmen verwenden Firmenlogos, die sowohl Wortlaut oder Buchstaben als auch ein für die Verbraucher einprägsames Bild enthalten, beispielsweise den Namen John Deere, der mit einer Hirschgrafik im Logo verwendet wird.