Was sind die Vor- und Nachteile lokaler Patenschaften?
Lokale Patenschaften beinhalten einige offensichtliche und einige weniger offensichtliche Vor- und Nachteile. Einige der Profis lokaler Patenschaften investieren in lokale Ressourcen, schaffen ein positives lokales Image und sind in der Lage, die Beziehungen genau zu überwachen. Die begrenzte Bekanntheit von Marken und Unternehmen außerhalb der Region und die sofortige Anerkennung fehlgeschlagener Sponsoring-Maßnahmen bei loyalen lokalen Verbrauchern sind nur einige der Nachteile.
Unternehmen beteiligen sich an einer Vielzahl von Patenschaften. Diese Patenschaften finanzieren verschiedene Vorhaben. Dazu gehört das Sponsoring von Sportveranstaltungen, Sportmannschaften und anderen Veranstaltungen wie Wohltätigkeitsauktionen und Spendenaktionen.
Patenschaften können auf verschiedene Weise erfolgen. Unternehmen können direkt Geld spenden, um eine Bestätigung für die Veranstaltung zu erhalten, oder ihr Firmenlogo auf Schildern und Anzeigen anbringen. Patenschaften können auch kostenlose Produkte oder Dienstleistungen gegen Anerkennung beinhalten.
In lokale Gemeinschaften und Ressourcen zu investieren, ist das Ziel lokaler Patenschaften. Diese Art der Reinvestition in die umliegende Gemeinde unterstützt die lokale Kultur und finanziert Initiativen, die für die lokalen Mitarbeiter eines Unternehmens wichtig sind. Die Förderung des Gemeinschaftsgeistes bringt zusätzliche Vorteile mit sich, z. B. eine treue Kundenbasis.
Die Einbindung lokaler Sponsoren in jeden Plan, der der lokalen oder globalen Gemeinschaft etwas zurückgeben soll, ist für die Schaffung eines positiven Unternehmensimages und einer positiven Unternehmenskultur von entscheidender Bedeutung. Durch die Schaffung eines positiven Unternehmensimages können die Unternehmensverkäufe gesteigert und neue Kunden gewonnen werden. Unternehmen können in wirtschaftlich schwierigen Zeiten von der Kundentreue vor Ort profitieren und die Verbraucher vor Ort nutzen, um über neue Produkte, Dienstleistungen und Unternehmensinitiativen zu informieren.
Einer der Nachteile lokaler Patenschaften kann die begrenzte Anerkennung sein, die mit der Patenschaft verbunden ist. Lokale Spenden können helfen, die Bedürfnisse vor Ort zu befriedigen, aber sie erregen keine globale Aufmerksamkeit für das Unternehmen oder die verschiedenen Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet. Richtig gewählt, können lokale Kampagnen und Patenschaften jedoch eine nationale oder globale Reichweite haben. Dies schließt diejenigen ein, die regionale Sportmannschaften sponsern, die reisen oder die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen.
Zu den Nachteilen lokaler Patenschaften gehört die Möglichkeit, dass alles bergab geht. Dies schließt das Sponsern einer lokalen Veranstaltung ein, die aus den falschen Gründen wie Betrug oder Gewalttätigkeit aktuell wird. Das Sponsern eines lokalen Athleten, der schlechte Entscheidungen im Lebensstil trifft, kann auch über einen Sponsor nachdenken. Sponsoring ist ein Risiko, egal ob lokal oder global, aber treue lokale Verbraucher, die Ihren Kernkundenstamm repräsentieren, sehen die Situation möglicherweise anders und halten ein lokales Unternehmen an höheren Standards als Kunden, die nicht lokal sind.