Was bedeutet "Double Bottom Line"?
Ein Double Bottom Line ist eine Art von Messung, die sich nicht nur auf die Höhe des finanziellen Gewinns oder Verlusts bezieht, den ein Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums erzielt, sondern auch auf die Höhe der positiven sozialen Auswirkungen, die das Unternehmen innerhalb desselben Zeitraums erlebt . Dieser Ansatz ermöglicht es, die Auswirkungen eines sozial verantwortlichen Unternehmens sowohl auf den Markt, auf dem es tätig ist, als auch auf die Gemeinden, in denen das Unternehmen ansässig ist, zu bewerten. Sowohl öffentliche als auch private Organisationen können diesen Ansatz nutzen, um die finanzielle Rentabilität im Lichte der sozialen Auswirkungen zu messen.
Die Bewertung des doppelten Endergebnisses ist besonders wichtig für Unternehmen, die in einer Weise operieren möchten, die bestimmte Bereiche sozialer Verantwortung fördert. Beispielsweise kann sich ein Unternehmen, das die Idee der Verringerung des industriellen Fußabdrucks für die Umwelt fördern möchte, dafür entscheiden, bestimmte Strategien in seinen Betrieb aufzunehmen, die es dem Unternehmen ermöglichen, weniger Luft- und Wasserverschmutzung zu produzieren. Während dieser Ansatz einen vorübergehenden Rückgang der monetären Gewinne bedeuten kann, kommt die Aktivität der umliegenden Gemeinde zugute und kann dazu führen, dass mehr Verbraucher, die ähnliche Umweltbedenken haben, die Produkte des Unternehmens kaufen.
Zwar bietet die Bewertung eines Unternehmens im Hinblick auf eine doppelte Gewinnspanne durchaus finanzielle Vorteile, doch kann dieser Ansatz auch dazu beitragen, die Langlebigkeit des Unternehmens sicherzustellen. Hierbei liegt der Schwerpunkt nicht nur auf der Bereitstellung positiver sozialer Auswirkungen in der Gemeinde, sondern auch auf dem Aufbau einer Unternehmenskultur, die interne Praktiken fördert, die die breiteren sozialen Auswirkungen verstärken. Dies hilft dabei, eine bestimmte Denkweise innerhalb des Unternehmens zu etablieren, die es wiederum erleichtert, Richtlinien und Verfahren zu strukturieren, die sicherstellen, dass das Unternehmen auf lange Sicht seinem sozialen Gewissen treu bleibt.
Die Verwendung einer doppelten Gewinnspanne kann für Unternehmen jeder Größe eine Reihe von Vorteilen bringen. Verbraucher, die sich mit den sozialen Zielen des Unternehmens identifizieren, empfehlen die Produkte des Unternehmens eher in ihren sozialen Netzwerken weiter, auch wenn sie diese Produkte selbst kaufen. Der Ansatz eines Double Bottom Line kann auch zu einer hervorragenden Öffentlichkeitsarbeit führen, die dazu beiträgt, die gute Presse zu steigern, die Kunden im Namen des sozialbewussten Unternehmens generieren. Wenn ein Unternehmen in der Lage ist, die Verwendung seiner Gewinne mit dem Wunsch nach sozialer Verantwortung in Einklang zu bringen, kann das Endergebnis für das Unternehmen, seine Kunden und jede Gemeinschaft von Vorteil sein, die in irgendeiner Weise von den Bemühungen des Unternehmens berührt wird.