Welche Faktoren beeinflussen den Verkauf von Radiowerbung?
Der Verkauf von Radiowerbung ist der Verkauf von Sendezeit in lokalen Radioorganisationen, typischerweise an lokale Unternehmen und gemeinnützige Organisationen. Diese Art der Werbung ist eine der ältesten Formen der Geschäftswerbung. Verschiedene Faktoren können den Verkauf von Radiowerbung an Unternehmen beeinflussen, und viele dieser Faktoren hängen vom lokalen Markt und dem Radiosender ab. Diese Faktoren umfassen die Werbezeit, den Wettbewerb mit anderen Sendern, die verfügbaren Werbearten und die Werbekosten. Andere wirtschaftliche Faktoren können wie bei jedem anderen Geschäft zu mehr oder weniger Umsatz führen.
Werbung auf Radiosendern entspricht oft einem bestimmten Format. Die häufigsten Längen von Radiowerbung sind 30- oder 60-Sekunden-Spots. Unternehmen können in der Regel die gewünschte Länge auswählen, wobei 30-Sekunden-Spots häufig günstiger sind. Um 30-Sekunden-Spots zu verkaufen, müssen die Sender mehr verkaufen, um ihre Werbeflächen zu füllen.
Der Wettbewerb ist ein weiterer Faktor, der den Verkauf von Radiowerbung beeinflusst. Viele Radiosender passen zu bestimmten Genres oder Musikstilen. In anderen Fällen verlassen sich Radiosender möglicherweise mehr auf Infomercials oder Talkshows als ihre Hauptform der Unterhaltung. Die Anzahl der Radiosender und die Art der Formate oder Musikstile sind häufig ein wichtiger Faktor, ebenso wie die Übertragung auf Amplitudenmodulations- (AM) oder Frequenzmodulationsbändern (FM). Unternehmen müssen häufig auswählen, welchen Sender und / oder welche Sender sie bei der Auswahl von Radio-Werbeplätzen verwenden möchten.
Die Art der Radiowerbung hängt häufig von der Tageszeit ab, zu der ein Unternehmen Werbung macht. Die Verkaufspreise für Radiowerbung hängen häufig von der Popularität der Shows oder der Musikstunden eines Senders ab. Zum Beispiel haben Radiosender in der Regel Werbung für den Vormittag, die Mittagspause und die Fahrzeit. Die Verfügbarkeit von Slots zu jeder dieser spezifischen Zeiten ist häufig ein Hauptfaktor für den Verkauf von Radiowerbung. Ein Radiosender mit unpopulären Shows wird in diesen Zeiten oft Schwierigkeiten haben, diese Werbespots zu verkaufen.
Die Kosten sind ein weiterer - und oft wichtiger - Faktor, der den Verkauf von Radiowerbung verändert. Ein Radiosender muss die Preise für seine Werbespots sorgfältig festlegen, um mit anderen Sendern konkurrenzfähig zu sein. Die Kostenfaktoren hängen häufig von der Tageszeit, dem Radioprogramm, in dem die Werbung abgespielt wird, und dem Radiotalent ab, das die Werbung liest. Wenn ein Radiosender teure Radiowerbung hat, bietet er Firmen möglicherweise kostenlose Spots an, um Verkäufe zu induzieren. Kostenlose Werbung kann zusätzliche Erwähnungen im Radio oder Sponsoring an Unternehmen zur Bezahlung der Werbekosten enthalten.