Welche Faktoren beeinflussen die Kosten für kommerzielle Werbung?
Obwohl viele Leute kommerzielle Werbung als Werbung im Fernsehen ansehen, bezieht sich der Begriff tatsächlich auf jede Art von Werbeinhalt, der den Interessen eines Unternehmens oder einer Körperschaft des Handels dient, auch bekannt als Verkauf. Es kann sich auf Anzeigen in Zeitschriften, Zeitungen, Werbetafeln, im Fernsehen oder an einem anderen Ort beziehen, an dem Verbraucher Anzeigen sehen können. Die Hauptfaktoren, die die Kosten für kommerzielle Werbung beeinflussen, sind die Gebühren für die Erstellung von Anzeigen und die Gebühren für die Schaltung dieser Anzeigen in Medien.
Das Erstellen einer Werbung ist ein wesentlicher Faktor für die Gesamtkosten der kommerziellen Werbung. Bei grafischen Anzeigen, die in Zeitschriften oder auf Werbetafeln erscheinen, arbeitet die Marketingabteilung eines Unternehmens in der Regel mit einem Grafiker oder einem Künstlerteam zusammen, um eine allgemeine Idee zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht. Je mehr Mitarbeiter das Unternehmen einstellen muss, um eine Vision in die Realität umzusetzen, desto teurer wird die Anzeige. Um einen Teil der Kosten zu decken, können Unternehmen unbezahlte Praktikanten für ihre Arbeit einsetzen, benötigen jedoch weiterhin jemanden, der Projekte überwacht.
Sobald eine Grafikanzeige erstellt wurde, ist der nächste Hauptfaktor, der die Kosten für kommerzielle Werbung beeinflusst, die Platzierung der Anzeige. Je mehr Aufrufe die Medien zur Anzeige bringen können, desto höher sind in der Regel die Kosten für die Platzierung. Zum Beispiel kostet das Platzieren einer Anzeige in einer neuen Zeitschrift mit einer geringen Auflage weniger als das Platzieren in einer etablierten Zeitschrift mit einer Leserschaft von Millionen von Menschen. Die Platzierung in Publikationen ist ebenfalls ein wesentlicher Kostenfaktor. Anzeigen in erstklassigen Lagen mit hoher Sichtbarkeit kosten mehr als Anzeigen auf der Rückseite eines Magazins oder unter dem Falz in einer Zeitung oder auf einer Website.
Die Kosten für die kommerzielle Werbung mit Videoanzeigen, z. B. für Fernseh- oder digitale Videoplatten, können je nach Komplexität des Videos erheblich variieren. Das Filmen eines Videos mit einer tragbaren Videokamera und verfügbarem Personal ist normalerweise recht kostengünstig, das Ergebnis kann jedoch verwackelt oder unprofessionell aussehen. Die meisten großen Unternehmen stellen einen professionellen Videofilmer, Regisseur und Schauspielpersonal ein, um ihre Werbespots zu drehen. Die Kosten für einen professionellen Werbespot variieren je nach Erfahrung des Personals und der Popularität der eingesetzten Schauspieler. Beispielsweise ist die Verwendung eines unbekannten Schauspielers, der durch einen Open-Casting-Anruf angeheuert wurde, in der Regel deutlich günstiger als die Verwendung eines bekannten Stars.
Wie bei Grafikanzeigen ist der Hauptfaktor, der die Kosten für kommerzielle Werbung im Fernsehen beeinflusst, der Ort, an dem die Anzeige geschaltet wird. In diesem Fall dreht sich die Platzierung jedoch eher um das Timing als um den Ort. Werbespots, die mitten in der Nacht ausgestrahlt werden, wenn weniger Zuschauer zuschauen, kosten viel weniger als Werbespots, die zur Hauptsendezeit ausgestrahlt werden. Dies sind die Stunden nach dem Ende des traditionellen Arbeitstages, an dem sich viele Menschen für die beliebte Sendung interessieren. Werbespots, die bei großen Sportveranstaltungen oder speziellen Episoden beliebter Shows geschaltet werden, können Millionen von Dollar kosten, während Anzeigen, die bei weniger beliebten Shows geschaltet werden, in der Regel viel weniger kosten.
Unternehmen mit einem Budget, das die Einstellung von zusätzlichem Personal ermöglicht, sollten in Betracht ziehen, einen ausgebildeten Marketingdirektor oder PR-Experten einzustellen. Sie sind darin geschult, alle Faktoren zu berücksichtigen, die sich auf die Kosten der kommerziellen Werbung auswirken, und Pläne zu entwickeln, die innerhalb des Budgets der Unternehmen funktionieren und gleichzeitig die Exposition maximieren. Für Unternehmen mit kleinem Budget kann eine kostengünstige Anzeige, die nur die Zielgruppe erreicht, genauso effektiv sein wie eine teure Anzeige, die Millionen von Menschen mit unterschiedlichen Vorlieben und Vorlieben erreicht.