Was ist eine Plakatwand?
Werbetafeln sind eine sehr effektive Werbestrategie. Alleine in den USA geben Werbetreibende 5,5 Milliarden US-Dollar (USD) pro Jahr für diese Kommunikationsmethode aus. Dabei kommen zwischen 5.000 und 15.000 neue Werbetafeln hinzu.
An Autobahnen, Autobahnen und belebten Straßen in der Innenstadt verwenden Werbetafeln witzige Slogans und auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit der Fahrer auf sich zu ziehen. Da eine Plakatwand nur wenige Sekunden benötigt, um Wirkung zu entfalten, ist das Entwerfen von Werbung für diese Art von Medien eine schwierige Aufgabe. Es kann oft Monate dauern, bis ein Unternehmen eine Plakatwerbung erstellt.
Reklametafeln werden auf der ganzen Welt verwendet, aber diese Form der Werbung wurde zum ersten Mal in den 1920er Jahren in den USA populär. Von 1925 bis 1963 war Burma-Shave einer der bekanntesten Plakatwerbetreibenden. Dieses Unternehmen erregte großes Aufsehen, als es eingängige Jingles auf vier oder fünf verschiedenen Werbetafeln veröffentlichte. Das Versprechen einer Pointe auf der letzten Werbetafel war eine Quelle der Unterhaltung für die Fahrer, und das Unternehmen veranstaltete häufig Wettbewerbe, bei denen die Kunden aufgefordert wurden, ihre eigenen Burma-Shave-Jingles einzureichen.
Heute meldet die US-amerikanische Außenwerbevereinigung, dass McDonald's, Anheuser-Busch und Miller die Top-Plakatwerbung in den USA betreiben. Während Werbetafeln früher häufig für Tabakerzeugnisse verwendet wurden, wurde diese Praxis 1997 verboten. Allerdings wird die Werbung auf Werbetafeln immer noch von politischen Kandidaten, Regierungsbehörden und gemeinnützigen Gruppen in der Gemeinschaft verwendet.
Obwohl Plakatwerbung ein relativ einfaches Konzept ist, gab es im Laufe der Jahre eine Reihe von technologischen Fortschritten. Einige Designer erstellen beispielsweise Anzeigen, bei denen ein Teil des Bildes an der Kante der Werbetafel hängt. Einige neuere Werbetafeln verwenden eine Technologie namens Tri-Action-Bewegung, um eine Werbetafel mit drei separaten Teilen zu erstellen, die drei Werbetafeln in einer ergibt. Es gibt auch digitale Werbetafeln, die computerisiert sind, um eine Reihe von Standbildern zu drehen. Einige Unternehmen experimentieren sogar mit der Verwendung interaktiver und holographischer Werbetafeln.
Während Reklametafeln bei Werbetreibenden sehr beliebt sind, hat diese Werbemethode viel Kritik auf sich gezogen. Beispielsweise lehnen viele Umweltverbände Werbetafeln ab, weil sie glauben, dass Werbung eine verbraucherorientierte Kultur fördert und gleichzeitig in die natürliche Landschaft eingreift. Einige Organisationen haben sich darüber beschwert, dass ein Übermaß an unattraktiven Werbetafeln den Tourismus in größeren Ballungsräumen beeinträchtigen kann. Es gibt auch Studien, die darauf hindeuten, dass Werbetafeln Ablenkungen des Fahrers hervorrufen, die zu gefährlichen Verkehrsunfällen führen können. Als Reaktion auf diese Beschwerden haben Hawaii, Alaska, Vermont und Maine Gesetze verabschiedet, die die Verwendung von Plakatwerbung einschränken.