Was ist ein Bluetooth®-Marketinggerät?
Ein Bluetooth®-Marketinggerät ist ein stationäres Gerät, das Marketingtexte oder -bilder an Bluetooth®-fähige Mobiltelefone in der Nähe sendet. Der Benutzer des Mobiltelefons kann die eingehende Nachricht entweder ignorieren oder annehmen oder die Bluetooth®-Funktion deaktivieren, damit keine weiteren Mitteilungen empfangen werden. Mit einem Bluetooth®-Marketinggerät können Unternehmen lokal auf Geräten werben, die sich in Reichweite ihres Signals befinden. Einige Anwendungen dieses Geräts umfassen das Senden von Werbeangeboten, Produktankündigungen oder Benachrichtigungen über besondere Ereignisse. Benutzer, die das Gefühl haben, dass das Bluetooth®-Marketinggerät Spam ausstrahlt, können den Erkennungsmodus auf ihren Telefonen deaktivieren, um keine weiteren Nachrichten zu erhalten.
Die Verwendung eines Bluetooth®-Marketinggeräts umfasst die Bereitstellung von Sonderangeboten für Benutzer von Bluetooth®-fähigen Mobiltelefonen, um sie über die Verfügbarkeit neuer Produkte zu informieren oder sie über eine bevorstehende Veranstaltung zu informieren. Einige Unternehmen verwenden es auch, um kostenlose Apps, Bildschirmschoner oder Klingeltöne als Werbemittel zu versenden. Lokale Unternehmen profitieren in der Regel am meisten von dieser Art des Marketings, da Signale nur an Benutzer in unmittelbarer Nähe des Geräts gesendet werden können. Obwohl Mobiltelefone in der Regel das Hauptziel dieser Werbung sind, können Computer, Laptops und andere Bluetooth®-fähige Elektronikgeräte ebenfalls das Signal empfangen.
Die technischen Daten der einzelnen Bluetooth®-Marketinggeräte unterscheiden sich je nach Marke und Modell, es gibt jedoch einige Standardfunktionen. Wenn das Gerät gekoppelt werden muss, muss der Benutzer zusätzliche Schritte ausführen, um die Werbung anzuzeigen. Werbung wird nicht auf dem Mobiltelefon gespeichert, und die Häufigkeit des Sendens von Nachrichten ist möglicherweise begrenzt. Das Gerät sollte erkennen können, ob ein Mobiltelefon für den Empfang von Bluetooth®-Marketingnachrichten registriert ist.
Die Popularität der Verwendung eines Bluetooth®-Marketinggeräts nimmt zu, da Bluetooth®-fähige Mobiltelefone Marktanteile gewinnen. Das volle Potenzial dieser Art des Marketings ist noch nicht ausgeschöpft, da es noch relativ neu ist. Werbeagenturen und Unternehmen entwickeln ständig neue Verwendungsmöglichkeiten für diese Art von Werbung, beispielsweise die Ausstrahlung eines zeitlich begrenzten Angebots nur für diejenigen, die eine Nachricht erhalten.
Spam ist einer der Hauptgründe für die zunehmende Beliebtheit von Bluetooth®-Marketinggeräten. Das Risiko eines Missbrauchs durch Marketer ist hoch und die Toleranz für Spam ist für mobile Benutzer niedrig. Auch wenn mobile Geräte in der Regel die Möglichkeit bieten, das Erkennen zu vermeiden, möchten Benutzer möglicherweise die meisten Nachrichten und möchten nur das Erkennen durch die Spam-Geräte vermeiden. Einige Bluetooth®-Marketinggeräte überprüfen, ob bereits eine Nachricht an das Gerät gesendet wurde, bevor ein neuer Versuch gestartet wird. Dadurch wird verhindert, dass Benutzer beim Durchqueren von Bereichen doppelte Nachrichten erhalten.