Was ist eine Körperkopie?
Body Copy ist ein Begriff, der verwendet wird, um den primären Text zu beschreiben, der im Hauptteil einer Anzeige verwendet wird. In der Regel handelt es sich bei dieser Kopie um den Abschnitt der Werbung, der sich auf die Bereitstellung der tatsächlichen Details zum Produkt oder zur Dienstleistung konzentriert. Bei korrekter Schreibweise informiert die Kopie den Kunden darüber, was das Produkt ist, wie es verwendet wird und warum das Produkt gekauft werden sollte.
Die Textkopie wird normalerweise von anderen Schlüsselelementen der Werbung begleitet, einschließlich des Firmenlogos, mit dessen Hilfe festgestellt werden kann, wer das Produkt vermarktet. Neben dem Logo wird die meiste Werbung auch eine Überschrift enthalten, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen soll. Zusätzliche Elemente, z. B. Unterüberschriften, die den Verbraucher zum Lesen der gesamten Werbung verleiten, sowie Grafiken, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, sind häufig ebenfalls in der Arbeitskopie enthalten.
Eine der Hauptfunktionen der Körperkopie besteht darin, die Erwartungen zu erfüllen, die von den anderen Elementen in der Werbung gestellt werden. Dies bedeutet, dass der Haupttext der Anzeige den Lesern Informationen liefern muss, die diese Versprechen bestätigen, unabhängig davon, welche Versprechen in der Überschrift oder in den Grafiken enthalten sind. Um dieses Ziel zu erreichen, beginnt die Arbeitskopie normalerweise mit klaren und präzisen Details zum Produkt, einschließlich dessen, was es ist und wie es verwendet wird. In der Kopie werden Themen wie der Nutzen der Auswahl dieses Produkts gegenüber allen ähnlichen Produkten, eine Vorstellung davon, wie teuer das Produkt ist und welche Art von Verbraucher dieses Produkt nutzen und ihre Lebensqualität verbessern kann, behandelt.
Effektive Körperkopien halten die Aufmerksamkeit der Verbraucher lange genug auf sich, um sich eine Meinung über das Produkt zu bilden und zu entscheiden, ob es ihre Zeit und ihre Ressourcen wert ist, das Produkt auszuprobieren. Wenn die Kopie detailliert genug ist, um zu erklären, was das Produkt ist, wie es verwendet wird und warum es sehr wichtig ist, werden die Chancen, Umsatz zu generieren, erheblich erhöht. Ebenso kann eine Werbung aufgrund provokanter Überschriften und auffälliger Grafiken Aufmerksamkeit erregen. Wenn die Textkopie jedoch keine Daten liefert, die die Verbraucher hilfreich und interessant finden, erreicht die Anzeige letztendlich nicht die richtigen Verbraucher und der entsprechende Aufwand in Bezug auf die Einnahmen nur geringe bis gar keine Ergebnisse zu erzielen.