Was ist eine Fangleine?
Ein Slogan ist ein kurzer Satz oder ein Slogan, mit dem ein Unternehmen beschrieben wird. Mitarbeiter oder Manager des Unternehmens entwickeln diese Fangleine, die dann für Werbe- und Markenzwecke verwendet werden kann. Unternehmen verwenden diese Zeile in Verbindung mit dem Firmenlogo oder anderen identifizierenden Informationen, um eine Marke zu erstellen oder sich für das Unternehmen zu identifizieren. Eine effektive Fangleine erregt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers, gibt ihm ein Gefühl oder eine Beschreibung des Unternehmens und ermutigt ihn, Waren oder Dienstleistungen von dem Unternehmen zu kaufen. Diese Art von Geschäftsslogan kann auch als Markierungslinie oder Umreifungslinie bezeichnet werden.
Während die genaue Struktur und Länge einer Fangleine in der Regel von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich ist, weisen die meisten eine Reihe spezifischer Merkmale auf. Die Mehrheit ist kurz, obwohl sie einen vollständigen Satz bilden können oder nicht. Diese Slogans sind in der Regel eingängig und leicht zu merken. Sie fassen das Wesentliche des Unternehmens ganz kurz zusammen. Firmen, die versuchen, ein bestimmtes Bild zu projizieren, können eine Erkennungslinie erstellen, die dieses Bild widerspiegelt, und keine Phrase, die beschreibt, wer das Unternehmen ist oder was es tut.
Um eine effektive Fangleine zu finden, verbringen Unternehmensvertreter möglicherweise viel Zeit mit Brainstorming. Sie versuchen möglicherweise, ein bestimmtes Merkmal der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens oder die Vorteile, die das Unternehmen im Vergleich zu seinen Konkurrenten bietet, zu erfassen. Andere konzentrieren sich eher auf die Ziele oder die Mission des Unternehmens als auf bestimmte Produkte. Unternehmen können auch einen Slogan erstellen, der den Kunden einfach ein gutes Gefühl vermittelt, das möglicherweise wenig mit dem Geschäft oder seinen Produkten zu tun hat.
Ein solider Slogan ist ein wichtiges Instrument für ein neues Unternehmen, mit dem Kunden schnell eine Vorstellung davon bekommen, worum es bei dem Unternehmen geht. Es kann dem Unternehmen auch dabei helfen, sein Image in der Öffentlichkeit zu verändern oder zu verbessern, um den Umsatz anzukurbeln oder einen Skandal zu überwinden. Zusätzlich zu ihren Auswirkungen auf die Verbraucher kann eine Fangleine auch dazu beitragen, die Mitarbeiter an das Image zu erinnern, das sie projizieren sollten, oder an die Ziele des Unternehmens. Diese Markierungen erscheinen in Werbespots, Jingles und anderen Werbeformen. Sie sind auch auf Materialien wie Visitenkarten, Briefköpfen oder Schildern enthalten.
Betrachten Sie einige der bekannteren Beispiele, um zu verstehen, wie Fanglinien funktionieren. Ein amerikanischer Autobauer verwendet die Marke "Like a Rock", um die Haltbarkeit und Zuverlässigkeit seiner Lastwagen zu erfassen. Viele Versicherungsagenturen haben sich auch einprägsame und bekannte Fangleinen ausgedacht. Die staatliche Farmversicherung enthält die Zeile "Wie ein guter Nachbar, ist die staatliche Farm da", während Allstate den Satz "Bei Allstate sind Sie in guten Händen" verwendet, um ähnliche Effekte zu erzielen. Die landesweite Versicherung verspricht Kunden, dass "Nationwide auf Ihrer Seite ist", während Geico den Preis mit seinem Slogan hervorhebt: "15 Minuten könnten Ihre 15 Prozent oder mehr einsparen."