Was ist eine kommerzielle Werbeagentur?
Eine kommerzielle Werbeagentur konzentriert sich auf die Produktion von Werbung für kommerzielle Zwecke, einschließlich des Verkaufs von Konsumgütern und von Markenbekanntheitskampagnen. Dies steht im Gegensatz zu politischer, gemeinnütziger und öffentlicher Werbung, die unterschiedliche Ziele verfolgt. Solche Agenturen können Anzeigen in einer Vielzahl von Formaten wie Print, Fernsehen und Radio erstellen und in der Regel große Mitarbeiter beschäftigen, um die Anforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Die meisten sind in städtischen Gebieten wie New York City ansässig, in denen Kunden direkten Zugang haben.
Ein Kunde kann sich für eine einzelne Kampagne an eine kommerzielle Werbeagentur wenden oder eine langfristige Beziehung aufbauen. Die meisten Agenturen etablieren einen guten Ruf für Werbung mit einem bestimmten Erscheinungsbild oder mit Werbung in bestimmten Branchen. Beispielsweise bevorzugen Automobilunternehmen in der Regel die Zusammenarbeit mit einem Werbetreibenden, der mit den Anforderungen der Branche vertraut ist. Die Vertrautheit mit der Branche ist auch bei Haftungsfragen wichtig, da Werbung der Regulierung unterliegt und eine erfahrene Agentur den Kunden dabei helfen kann, gesetzliche Grenzen einzuhalten.
Die Arbeit in einer kommerziellen Werbeagentur kann ein breites Spektrum von Projekten für große und kleine Kunden umfassen. Kunden zahlen eine Gebühr für die Entwicklung einer Kampagne und für die Platzierung in geeigneten Medien. Viele Agenturen müssen bereit sein, sich in einem ersten Meeting an Kunden zu verkaufen, in dem der Kunde Vorschläge und Ideen sehen möchte, die die Agentur bearbeiten muss, obwohl der Kunde noch keine Zusage gemacht hat. Kommerzielle Werbeagenturen müssen sich auch selbst brandmarken, damit sich potenzielle Kunden mit ihrer Arbeit und ihren Dienstleistungen vertraut machen.
Einige kommerzielle Werbemaßnahmen zielen speziell auf den Verkauf eines Produkts ab. Die Agentur muss eine Kampagne entwerfen, die das Produkt von Wettbewerbern unterscheidet und das Interesse der Verbraucher weckt. Verbraucher könnten ein Produkt suchen, das aufgrund von Kosten, Lebensstilfaktoren oder anderen Merkmalen anspricht. Die kommerzielle Werbeagentur muss Vorschläge für Werbekampagnen und Recherchen vorlegen, um ihre Ideen zu unterstützen. Die Studie liefert Informationen zur Zielgruppe und zu den Arten von Kampagnen, auf die sie reagieren.
Andere Werbung ist subtiler. Es verkauft eine Marke und stärkt das Markenbewusstsein. Daher müssen die Inhalte sehr unterschiedlich sein. Unternehmen setzen Werbung ein, um ein Image aufzubauen, und benötigen eine kommerzielle Werbeagentur, um dieses Image zu gestalten, zu definieren und weiterzuentwickeln. Ein Unternehmen möchte sich beispielsweise auf dem Luxusmarkt etablieren. Die Werbekampagnen müssen auf diskrete Weise auf den Luxus ihrer Produkte und ihre hohe Qualität im Vergleich zu Wettbewerbern ausgerichtet sein, um auch Eigenschaften hervorzuheben, die Verbraucher mit Wohlstand und Prestige in Verbindung bringen können.