Was ist ein Ergänzungsprodukt?
Ein ergänzendes Produkt - in der Wirtschaft häufiger als ergänzendes Gut bezeichnet - ist ein Gegenstand, der häufig in Wechselbeziehung mit einem anderen Gut steht. Ökonomen verwenden in der Regel klassische Beispiele, um ein ergänzendes Produkt zu definieren, z. B. Hot Dogs und Hot Dog-Brötchen, Kraftfahrzeuge und Gummireifen oder Hamburger und Hamburgerbrötchen. Die Nachfrage nach einem dieser Güter treibt häufig die Nachfrage nach dem anderen aufgrund ihrer wechselseitigen Verwendung. Der Zweck, Waren als komplementär zu definieren, kann den Ökonomen helfen, die Entscheidungen von homo economicus, dem Wirtschaftsmenschen, zu verstehen. Unternehmen können diese Informationen auch für allgemeine Geschäftszwecke verwenden.
Angebot und Nachfrage bestimmen Ökonomen gemeinsam, wie eine Volkswirtschaft Ressourcen verteilt. Der Preis ist hier der größte Faktor, da Verkäufer und Käufer versuchen, einen Punkt zu erreichen, an dem sie den Warenverkehr maximieren können. Unternehmen, die ein ergänzendes Produkt verkaufen, müssen sicherstellen, dass für jede Ware ein ausreichendes Angebot vorhanden ist. Der Preis für jedes Gut weist in der Regel separate Gleichgewichtspunkte auf, die durch Angebot und Nachfrage definiert werden. Unternehmen müssen sicherstellen, dass das Gleichgewicht für jedes Gut nahe beieinander liegt, um den Umsatz jedes Artikels zu maximieren.
Wenn eine Preiserhöhung um ein Ergänzungsprodukt zu hoch wird, suchen die Verbraucher in der Regel nach einem Ersatzprodukt. Dies bedeutet, dass die Verbraucher ein alternatives Produkt finden, das einen ähnlichen Wert bietet wie das bevorzugte Produkt. Der andere Artikel, der sich gut mit dem Ergänzungsprodukt verkauft, wird ebenfalls im Verkauf stocken. Daher müssen Unternehmen einen Weg finden, ergänzende Waren zu entladen, die aufgrund der Preiserhöhung des anderen Produkts nicht verkauft werden. Andernfalls gehen Verkäufe verloren und der Lagerbestand wird irgendwann veraltet sein.
Unternehmen sind möglicherweise nicht in der Lage, alle ergänzenden Produkte auf eigenen Wunsch zu verkaufen. Beispielsweise konzentriert sich ein Hot-Dog-Hersteller häufig ausschließlich auf den Verkauf von Hot-Dogs, da dies das Ziel und der Zweck des Geschäfts ist. Der Verkauf von Hot-Dog-Brötchen fällt daher an eine andere Firma, höchstwahrscheinlich an eine Bäckerei. Wenn der Preis für Hot Dogs exponentiell steigt - was das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage aus dem Gleichgewicht bringt -, wird der Verkauf von Hot Dog-Brötchen höchstwahrscheinlich sinken. In diesem Fall werden zwei Unternehmen einen Umsatzrückgang erleiden und müssen Wege finden, um einen wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen.
In einigen Fällen kann sich ein ergänzendes Produkt in wirtschaftlich schwierigen Zeiten besser verkaufen. Beispielsweise kann ein Kaufkraftrückgang dazu führen, dass Verbraucher Filet Mignon nicht kaufen können. Hot Dogs werden dann aufgrund der niedrigeren Preise dieser Artikel im Vergleich zu Filet Mignon zum Ersatzgut. Mit dem Absatz von Hotdogs steigt auch der Absatz von ergänzenden Produkten wie Hotdog-Brötchen.