Was ist ein Concept Store?
Ein Concept Store ist ein Einzelhandelsgeschäft, das über den reinen Verkauf von Produkten hinausgeht und stattdessen ein allgemeines Lebensgefühl anspricht, indem es Produkte anbietet, die den Wünschen der an einer bestimmten sozialen Szene Beteiligten entsprechen. Anstatt nur eine Auswahl an Standardprodukten zum Kauf anzubieten, verkauft diese Art von Geschäft Produkte, die ein bestimmtes Verbrauchersegment ansprechen. Dieses spezielle Segment und die Herangehensweise, mit der es angesprochen wird, können in den Geschäften sehr unterschiedlich sein. Ein Concept Store hat in der Regel nur eine Vision für die Gruppe, für die er sich interessiert, z. B. High Fashion, Urban Fashion oder Hipster Fashion.
Während es keine einheitliche Form gibt, die ein Concept Store normalerweise annimmt, soll er im Allgemeinen ein bestimmtes Segment der Bevölkerung ansprechen. Ein Geschäft, das sich zum Beispiel an High-Fashion-Interessierte richtet, bietet unter Umständen Kleidung bekannter Designer sowie Schuhe, Parfums, Accessoires und sogar Elektronikprodukte, die allesamt etablierte Marken sind. Bei diesen Produkten handelt es sich normalerweise um Produkte, die in Mode- und Unterhaltungszeitschriften zu sehen sind, und der Lagerbestand wird sich wahrscheinlich häufig ändern, um in Mode zu bleiben. Dies trennt einen solchen Concept Store von einem Einzelhandelsgeschäft, das in der Regel von Jahr zu Jahr viele der gleichen Produkte anbietet.
Das Design und die Ästhetik eines Concept Stores sind im Gegensatz zu einem Standardkaufhaus oder einem Einzelhandelsgeschäft wahrscheinlich ebenfalls sehr unterschiedlich. Da das Geschäft selbst ein allgemeines Konzept in Bezug auf die verfügbaren Waren hat, stimmen das Design und die Dekoration des Geschäfts häufig mit diesem Konzept überein. Ein Geschäft, das „städtische“ oder „Straßentrends“ ansprechen soll, hat möglicherweise blanke Ziegelwände, die möglicherweise mit künstlerischen Graffitis verziert sind, und ein Design, das das Konzept des Geschäfts verstärkt. Auf der anderen Seite könnte ein Concept Store für Hipster-Kultur dunkle Wände, starkes Licht und unabhängige Musik bieten, die in Hipster-Kreisen beliebt ist.
Ein Concept Store kann auch an eine bestimmte Person gebunden sein, in der Regel an einen Prominenten oder eine Person, die in der Unterhaltungsbranche tätig ist. Diese Art von Geschäft verwendet normalerweise den Namen der Berühmtheit in der Werbung oder den Namen des Geschäfts und verkauft mit dieser Person verbundene Waren, wie Kleidung oder Marken, die von der Berühmtheit getragen werden. Da ein Concept Store häufig auf eine bestimmte Mode, soziale Struktur oder einen bestimmten kulturellen Trend ausgerichtet ist, müssen sich diese Stores möglicherweise neu erfinden, um auf dem neuesten Stand der Mode zu bleiben.