Was ist ein Kernprodukt?
Ein Kernprodukt ist nicht das eigentliche Produkt, sondern kann als der Nutzen des Produkts definiert werden, der es für den Käufer nützlich macht. Dieser Vorteil kann eine immaterielle Idee oder ein immaterielles Konzept sein, das mit Bequemlichkeit, Status oder der Fähigkeit verbunden ist, eine bestimmte Aufgabe schnell zu lösen. Dieser Vorteil gibt den Produktwert und erfüllt die Bedürfnisse des beabsichtigten Kunden. Das Kernprodukt sollte vom tatsächlichen Produkt und vom erweiterten Produkt unterschieden werden, das einen Mehrwert wie Kundendienst und Garantie beinhaltet.
Am Beispiel einer Kamera wäre das Kernprodukt die Fähigkeit, in einer Vielzahl von Situationen bequem, schnell und in hoher Qualität Bilder aufzunehmen. Dies löst das Hauptproblem für den Käufer. Das vom Kunden tatsächlich gekaufte Produkt enthält auch Attribute wie Marke, Stil und Farbe. Das erweiterte Produkt würde zusätzlich zu den anderen Merkmalen Kundendienst und Garantie beinhalten.
Die Entwicklung des Kernprodukts ist mit den Kernkompetenzen des Unternehmens und den Fähigkeiten seiner Mitarbeiter verbunden. Spezialisierte Teams innerhalb des Unternehmens könnten sich auf die Entwicklung der Kernkompetenzen konzentrieren. Diese Kompetenzen lösen das Hauptproblem und sind die Quelle des Nutzens für den Verbraucher. Sie können verwendet werden, um eine Reihe von tatsächlichen Produkten herzustellen, die sich in ihren anderen Attributen unterscheiden. Diese Endprodukte enthalten das Kernprodukt und präsentieren es auf unterschiedliche Weise, lösen jedoch alle ein ähnliches Problem für den Verbraucher.
Ein Unternehmen muss seine Kernkompetenzen beibehalten und die Hauptvorteile für die Kunden bei der Entwicklung seines Produktangebots berücksichtigen. Endprodukte können auf der Grundlage der Kernkompetenzen entwickelt werden, und die Merkmale der tatsächlichen Produkte, wie z. B. Stil, Form oder Farbe, können je nach Geschmack und Mode geändert werden. Wenn ein Unternehmen sein Produktangebot ändert, sollte es darauf achten, nicht vom Kernprodukt und den den Kunden gebotenen Vorteilen abzuweichen. Die Produktdiversifikation muss sorgfältig geplant werden, wobei die Hauptvorteile für die Kunden berücksichtigt werden müssen, um eine Verwässerung des Produktangebots zu vermeiden.
Das Konzept des Kernprodukts ist wichtig für die Vermarktung der von einem Unternehmen hergestellten Waren. Der Nutzen für den Kunden muss in jeder Marketingkampagne hervorgehoben werden, die auf den Verkauf der Flaggschiffprodukte abzielt. Der Hauptnutzen für den Kunden, wie Bequemlichkeit, Kosteneffizienz oder die Fähigkeit, eine Arbeit schnell und effizient zu erledigen, muss in jeder Werbung für das eigentliche Produkt im Vordergrund stehen. Das Unternehmen muss den Kunden davon überzeugen, dass seine Produkte eine bessere Lösung für sein Problem bieten können als Waren, die von Wettbewerbern des Unternehmens hergestellt werden.