Was ist ein demografisches Profil?
Ein demografisches Profil ist ein Geschäftstool, das verschiedene Merkmale identifiziert, wenn Unternehmen versuchen, ein Marktsegment zu definieren. Gemeinsame Merkmale des Profils sind Alter, Geschlecht, Einkommen, Haushaltsgröße und Bildung. Andere spezifischere Elemente im demografischen Profil suchen möglicherweise nach Informationen zu den Kaufgewohnheiten eines Verbrauchers. Diese Fragen versuchen herauszufinden, wie oft ein Verbraucher eine Produktart kauft. Die aus dem Profil abgeleiteten Daten ermöglichen es dem Unternehmen, zukünftige Marketing- oder Produktkampagnen auf eine bestimmte Personengruppe zuzuschneiden.
Unternehmen können demografische Informationen auf verschiedene Arten erfassen. In Regierungsberichten sind häufig große Gruppen demografischer Profilinformationen enthalten. Bundesbehörden, Bundesländer oder Städte erstellen häufig Profile für bestimmte geografische Regionen oder Gemeinden. Die Informationen bieten zwar einen guten Überblick, sind jedoch häufig für die geschäftliche Nutzung zu umfangreich. Eine übliche Methode, um spezifischere demografische Informationen zu sammeln, ist die Verwendung einer Umfrage oder eines anderen Marketing-Tools zum Sammeln von Verbraucherdaten.
Demografische Erhebungen beinhalten häufig eine Vielzahl von Fragen, die sich auf das Marketingziel eines Unternehmens beziehen. Die Umfragen werden entweder per Post versandt oder sind ein elektronisches Formular, das ein Verbraucher über das Internet ausfüllen kann. Mit der fortschreitenden Technologie werden elektronische Umfragen zur Norm. Unternehmen können die Umfrage per E-Mail senden oder eine kurze Umfrage an den elektronischen Warenkorb auf der Website des Unternehmens anhängen. Die Verwendung dieser Tools für demografische Profile ermöglicht es einem Unternehmen, Daten von Personen zu sammeln, die bereits mit ihren Produkten in Verbindung stehen.
Rundfunkgruppen sind eine weitere Gruppe von Unternehmen, die ein demografisches Profil stark nutzen. Diese Unternehmen suchen nach Informationen zu Alter und Umfang der Personen, die verschiedene Programme ansehen oder anhören. Die hier erfassten Profildaten stammen in der Regel aus elektronischen Quellen, wobei ein Datenprofil von Einzelpersonen ausgefüllt wird, damit deren Beobachtungs- oder Hörgewohnheiten verfolgt werden können. Ein großes Ziel für das demografische Profil ist es dabei, Werbespots für verschiedene Unternehmen attraktiv zu machen. Werbespots während beliebter Shows ermöglichen es einem Sender, das Einkommen zu steigern und nach bestimmten Shows zu greifen.
Ein demografisches Profil ist unter Marketinggesichtspunkten keineswegs eine genaue oder vollständige Information. Unternehmen müssen sicher sein, zuerst die richtigen Fragen zu stellen, um die für das Unternehmen wichtigsten Details zu ermitteln. Die Rücklaufquote ist ein weiteres Problem, dem sich ein Unternehmen mit diesen Profilen gegenübersehen kann. Eine niedrige Stichprobe aus einer großen Population gibt möglicherweise keinen Hinweis auf die Gesamtgruppe innerhalb einer Region. Wichtige Entscheidungen aufgrund begrenzter Informationen zu treffen, kann zu Problemen führen, wenn die erfassten Informationen hinsichtlich der Verwendung von Verbraucherprodukten ungenau sind.