Was ist ein Zielspeicher?
Ein Zielgeschäft ist ein Einzelhandelsgeschäft, das Verbraucher aus bestimmten Gründen für attraktiv halten und daher bereit sind, eine Sonderreise ausschließlich zum Zwecke des Einkaufs an diesem Standort zu unternehmen. In der Regel sind Zielgeschäfte in gewisser Hinsicht einzigartig, um Käufer dazu zu verleiten, zu ihnen zu kommen, auch wenn die Entfernung oder der Standort nicht günstig ist. Kleinere Einzelhändler tendieren auch zu Gebieten in der Umgebung eines Zielgeschäfts, in der Hoffnung, dass die Verbraucher auch in ihre Geschäfte eindringen.
Wenn die meisten Menschen an ein Tagesausflugziel denken, denken sie oft an Erholungsorte wie Seen, Zoos oder Vergnügungsparks. Einige Geschäfte sind jedoch stolz darauf, die Verbraucher zu Tagesausflügen zu inspirieren, nur um ihre Standorte zu besuchen, um zu stöbern, Spaß zu haben und hoffentlich ein oder zwei Dinge zu kaufen. Diese Zielgeschäfte bieten Käufern in der Regel etwas Einzigartiges und Ansprechendes, das den Besuch der Einrichtungen zum Vergnügen macht.
Die Verbraucherauslosung für ein Zielgeschäft kann die Art der verkauften Waren oder die Art und Weise sein, wie die Waren vermarktet werden. Beispielsweise kann ein Möbelgeschäft Unikate oder einen bestimmten Möbelstil verkaufen, der auf keinem anderen Markt erhältlich ist. In diesem Fall könnten die verkauften Spezialwaren dieses Geschäft als Zielgeschäft kennzeichnen, einen Ort, den die Verbraucher nicht aufsuchen dürfen.
Aus dem gleichen Grund verkaufen andere Geschäfte möglicherweise keine besonders einzigartigen Waren, sondern zeigen alles, was sie verkaufen, so an, dass eine besondere Attraktion entsteht. Beispielsweise verkauft ein Sportgeschäft möglicherweise keine Waren, die besonders einzigartig sind, aber das Geschäft verfügt möglicherweise über interaktive Displays wie Schlagkäfige, Basketballplätze oder sogar eine provisorische Skipiste, auf der Sie ein neues Paar Ski ausprobieren können. Höchstwahrscheinlich würde ein solcher Ort aufgrund seiner unterhaltsamen und unverwechselbaren Umgebung als Zielgeschäft angesehen werden.
Ein Einzelhandelsunternehmen, das ein Zielgeschäft werden möchte, kann eine beliebige Anzahl von Taktiken ausprobieren, um Kunden anzuziehen. Abgesehen von exklusiven Waren oder aufwändigen Displays könnten die Geschäfte versuchen, die Verbraucher mit stark reduzierten Waren oder einer außergewöhnlichen Auswahl an Spezialartikeln anzulocken. Zum Beispiel könnte ein Massenhändler extreme Rabatte anbieten, die kein anderes Geschäft bieten kann, oder ein Verkäufer von Fensterbehandlungen könnte eine unglaubliche Auswahl an Stilen und Farben anbieten. Diese Bemühungen könnten sehr nützlich sein, um einen bestimmten Einzelhändler als Zielgeschäft zu kennzeichnen.
Oftmals bieten Zielgeschäfte Verbrauchern auch andere Dienstleistungen an, um ihren Status als einzelne Ziele zu fördern. Zum Beispiel haben einige Einzelhändler vor Ort Restaurants oder bieten einen Babysitterservice an. Diese Annehmlichkeiten erhöhen häufig die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher Fernreisen unternehmen, um ein bestimmtes Geschäft zu besuchen.
Kleinere Einzelhandelsgeschäfte entstehen häufig in der Nähe von Zielgeschäften. Obwohl diese anderen Einzelhändler nicht damit rechnen, mit dem größeren Merchandiser zu konkurrieren, hoffen sie, ein bisschen mehr Geschäft zu machen. In der Regel sorgt ein Zielgeschäft für viel Fußgängerverkehr, und die Einzelhändler, die nahe gelegene Standorte sichern, hoffen, dass einige dieser Kunden im Rahmen ihrer gesamten Einkaufstour zu ihren Geschäften gehen.