Was ist eine Flanker -Marke?
Eine Flanker -Marke ist ein Produkt oder eine Marke, die als Begleitung oder Erweiterung einer bestehenden Marke dient. Unternehmen verwenden Flanker -Marken, um die Marktabschnitte anzusprechen, die ihre bestehenden Produkte noch nicht bedienen, und hoffentlich ihren Gesamtmarktanteil erhöhen. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das in der Verbraucher in der Mitte bis in Hochqualität in der Mitte bis zum Hochqualität verkauft wurde, eine billigere Flanker-Toilettenpapier in großen Mengen entwickelt, um einen anderen Marktsegment wie Hotels oder Bürogebäude anzusprechen. Die Verwendung einer Flanker -Marke kann eine besonders wichtige Strategie für Unternehmen sein, die für lange Zeit spezifische Produkte vermarktet, da es schwierig sein kann, neue Kunden für alte Produkte zu gewinnen, und einige Produkte sind von Natur aus begrenzt in den Arten von Verbrauchern begrenzt, die sie anziehen können.
Als Beispiel dafür, wie eine Flanker -Marke funktionieren könnte, stellen Sie sich vor, dass ein Unternehmen seit vielen Jahren eine bestimmte Marke von Hundefutter herstellt und der Verkauf stagniert hat. Das Unternehmen entscheidets Einführung eines Paares neuer Hundefutterprodukte, die auf verschiedene Marktsegmente abzielen. Eine Marke könnte High-End-natürliche Zutaten umfassen, die zu einem höheren Preis verkauft werden als die vorhandene Marke. Im Gegensatz dazu könnte eine andere neue Marke zu einem günstigeren Preis verkauft und an Verbraucher gerichtet sein, die nach einem Schnäppchen suchen.
Auch wenn der Umsatz des ursprünglichen Hundefutters sinkt, kann das Endergebnis positiv sein, wenn hervorragende Verkäufe von den beiden neuen Marken verzeichnet werden. Die drei gemeinsamen Marken könnten wahrscheinlich einen größeren Anteil am Hundefuttermarkt für das Unternehmen herausholen. Wie in diesem Beispiel zeigt, kann das Unternehmen am Ende profitieren, wenn eine Flanker -Marke mit der bestehenden Marke konkurriert, indem sie sich auf dem Markt eine neue Nische für sich selbst herausschreibt.
Es gibt andere Vorteile, die von einem Unternehmen, das eine Flanker -Marke in den Markt einführt, verdient werden. Durch Einführung eines neuen Produkts auf den Markt unter einem anderen nAME, die vorhandene Marke wird wahrscheinlich nicht mit dem neuen Produkt in Verbindung gebracht werden, wenn es fehlschlagen sollte. Darüber hinaus kann die Verwendung von Flanker -Marken eine Möglichkeit sein, eine Belebung einer Belebung einer Belebung, die es gewohnt ist, dasselbe Produkt für lange Zeit zu schaffen.