Was ist ein Fokusgruppeninterview?
Ein Fokusgruppeninterview ist eine Forschungsmethode, an der eine kleine Gruppe von Personen beteiligt ist, die zu einem Thema befragt werden, das für den Forscher von Interesse ist. Das Interview führt zu einer Fülle von Daten, die auf viele verschiedene Arten angewendet werden können. Es gibt jedoch auch einige Fallstricke beim Fokusgruppeninterview, die von Forschern, die aussagekräftige Ergebnisse erzielen möchten, sorgfältig identifiziert und vermieden werden müssen.
Die Fokusgruppe scheint aus der Marketing-Community zu stammen. In der Marktforschung werden häufig innovative Forschungsmethoden entwickelt, die nicht nur zum Verständnis der Verbraucher, sondern auch für andere Forschungsbereiche eingesetzt werden können. Die Befragung von Fokusgruppen wird heute von Menschen in einer Reihe von Disziplinen eingesetzt, die von Soziologen bis zu medizinischen Forschern reichen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Werbebotschaften an Mitglieder der Öffentlichkeit gerichtet sind, die sie zur Teilnahme an Fokusgruppeninterviews einladen. Menschen, die sich für Forschung interessieren, können sich an lokale Universitäten und Hochschulen wenden, um zu erfahren, welche Möglichkeiten sich bieten.
Das Fokusgruppeninterview erfordert eine Gruppe von acht bis zehn Personen, die zusammenkommen, um ein bestimmtes Thema zu diskutieren. Die Auswahl der Personen kann auf verschiedene Arten erfolgen. Ein Moderator führt die Teilnehmer durch eine Reihe von Fragen, angefangen bei relativ weit gefassten Fragen bis hin zu sehr spezifischen Antworten. Das Interview wird normalerweise aufgezeichnet, damit keine der Antworten übersehen wird. Manchmal studieren Forscher auch Videos, um Dinge wie die von den Teilnehmern verwendete Körpersprache zu betrachten.
Ein erfahrener Moderator ist erforderlich, um ein Fokusgruppeninterview zu überwachen. Gruppen von Leuten können schnell vom Thema abkommen oder in ihren Gesprächen umherwandern. Um aussagekräftige Antworten zu erhalten, ist ein vorsichtiges Coaching und Führen erforderlich, um die Mitarbeiter auf dem Laufenden zu halten. Der Moderator muss jedoch vermeiden, die Teilnehmer dazu aufzufordern, die gewünschten Antworten zu geben, und muss daher die Teilnehmer durch ein Gespräch führen und ihnen sagen, was sie sagen sollen. Gewöhnlich erwerben die Teilnehmer Interviewfähigkeiten, während sie am College Themen wie Marketing und psychologische Forschung studieren.
Diese Untersuchungsmethode kann sehr wertvoll sein, um viele Daten zu generieren und Informationen zu enthüllen, die bei schriftlichen Befragungen oder Einzelinterviews möglicherweise schwieriger zu ermitteln sind. In einem Fokusgruppeninterview bauen die Teilnehmer andere Gedanken und Ideen auf und die Antworten werden entsprechend komplexer. Der Interviewansatz bietet Menschen auch die Möglichkeit, auf Fragen zu antworten, die nicht gestellt wurden, und ihre Antworten zu erweitern. Dies sind Optionen, die in einem alternativen Forschungsformat wie einer Umfrage nicht verfügbar sind.