Was ist ein Fokusgruppeninterview?
Ein Fokusgruppeninterview ist eine Forschungsmethode, an der eine kleine Gruppe von Personen beteiligt ist, die zu einem Interesse des Forschers interviewt werden. Das Interview führt zu einer Fülle von Daten, die auf viele verschiedene Arten angewendet werden können. Das Fokusgruppeninterview gibt jedoch auch einige Fallstricke, die sorgfältig identifiziert und von Forschern, die sinnvolle Ergebnisse erzielen möchten, sorgfältig identifiziert und vermieden werden müssen. Marketingforschung beinhaltet häufig die Entwicklung innovativer Forschungsmethoden, die nicht nur auf das Verständnis von Verbrauchern, sondern auch auf andere Forschungsbereiche angewendet werden können. Die Interviews für Fokusgruppen werden heute von Menschen in einer Reihe von Disziplinen verwendet, die von Soziologen bis hin zu medizinischen Forschern reichen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Anfragen an Mitglieder der Öffentlichkeit abzielten, die sie einladen, an Fokusgruppeninterviews teilzunehmen. Menschen, die an Forschung interessiert sind, können sich an die lokale Universität wendens und Colleges, um zu sehen, welche Art von Möglichkeiten verfügbar sind.
Das Fokusgruppeninterview erfordert eine Gruppe von acht bis zehn Personen, die sich versammelt haben, um ein bestimmtes Thema zu diskutieren. Die Stichprobe von Personen kann auf verschiedene Arten ausgewählt werden. Ein Moderator führt die Teilnehmer durch eine Reihe von Fragen, beginnend mit relativ breiten Fragen und sich, um sehr spezifische Antworten zu ermitteln. Das Interview wird normalerweise so aufgezeichnet, dass keiner der Antworten übersehen wird, und manchmal studiert Forscher auch Videos, um Dinge wie die Körpersprache zu betrachten, die von den Teilnehmern verwendet werden.
Ein erfahrener Moderator wird benötigt, um ein Fokusgruppeninterview zu überwachen. Gruppen von Menschen können schnell vom Thema aussteigen oder in ihrem Gespräch wandern. Für sinnvolle Antworten sind sanftes Coaching und Leitfaden erforderlich, um die Menschen auf dem Laufenden zu halten. Der Moderator muss jedoch vermeiden, die Teilnehmer dazu zu veranlassen, gewünschte Antworten zu gebenund muss so eine feine Linie zwischen den Führungskräften durch ein Gespräch gehen und ihnen sagen, was sie sagen sollen. Menschen erwerben normalerweise Interviewfähigkeiten, während sie im College sind und Themen wie Marketing und psychologische Forschung studieren.
Diese Forschungsmethode kann sehr wertvoll sein, um viele Daten zu generieren und Informationen zu enthüllen, die möglicherweise schwieriger mit schriftlichen Umfragen oder einem zu einem Interview zu ergeben sind. In einem Fokusgruppeninterview bauen die Teilnehmer andere Gedanken und Ideen auf, und die Antworten werden entsprechend viel komplexer. Der Interview -Ansatz bietet Menschen auch die Möglichkeit, auf Fragen zu antworten, die nicht gestellt wurden, und ihre Antworten, Optionen, die in einem alternativen Forschungsformat nicht verfügbar sind, wie z. B. eine Umfrage, nicht verfügbar sind.