Was ist eine Makroumgebung?
Eine Makroumgebung umfasst die externen Faktoren, die ein Unternehmen beeinflussen können. Diese Faktoren liegen häufig außerhalb der Kontroll- oder Managementfähigkeiten eines Unternehmens. Zu den Faktoren gehören typischerweise wirtschaftliche, demografische, politische und technologische Kräfte in der Wirtschaft. Unternehmer und Manager investieren häufig viel Zeit und Mühe in die Beurteilung des gesamtwirtschaftlichen Umfelds, um die Anzahl und Stärke der einzelnen Faktoren zu bestimmen. Strategien und Leistungsbeurteilungen können Eigentümern und Managern helfen, die Makroumgebungsfaktoren zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil für ihre jeweiligen Unternehmen zu erzielen.
Allgemeine wirtschaftliche Faktoren im Makroumfeld können Angebot und Nachfrage, Anzahl der Wettbewerber auf dem Markt, Verfügbarkeit wirtschaftlicher Ressourcen und effiziente Produktionsmethoden der Unternehmen sein. Jeder dieser Faktoren beeinflusst die Produktionsleistung eines Unternehmens und die potenziellen Gewinnspannen beim Verkauf von Waren und Dienstleistungen an Verbraucher. Freie Marktwirtschaften haben oft mehr Wettbewerb, weil mehr Einzelpersonen und Unternehmen auf die Rohstoffe, Arbeitskräfte und Einrichtungen des Marktes zurückgreifen können.
Demografie bezieht sich auf Informationen über die Verbraucher in einem Wirtschaftsmarkt. Diese Informationen umfassen Statistiken zu Alter, Geschlecht, Rasse, Religion, Bildung, Haushaltsgröße, Familienstand und anderen ähnlichen Informationen. Unternehmen verwenden diese Informationen, um Produkte und Marketingstrategien zu erstellen, die den Bedürfnissen der einzelnen Verbraucher in der Makroumgebung entsprechen. Diese Informationen spielen auch eine Rolle für allgemeine wirtschaftliche Faktoren. Unternehmen müssen in der Lage sein, Angebot und Nachfrage der Verbraucher zu bestimmen, indem sie das Einkommen der Verbraucher und den Wunsch, Geld für verschiedene Waren und Dienstleistungen auszugeben, messen.
Politische Kräfte repräsentieren typischerweise die Regierungsbehörden und -politiken, die für die Steuerung der Wirtschaft einer Nation verantwortlich sind. Diese Richtlinien können sich auf Unternehmenssteuern, Zinssätze für Kredite und die Verfügbarkeit von Währungen beziehen. Unternehmen treffen Geschäftsentscheidungen häufig auf der Grundlage der Steuerschuld oder des staatlichen Engagements in einem Wirtschaftszweig oder einer Branche. Durch die Einrichtung von Geschäftsbereichen oder Abteilungen in diesen Bereichen können die Gewinne eines Unternehmens gemindert und die Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften verstärkt werden, was häufig die Betriebskosten erhöht.
Die technologischen Veränderungen in den letzten Jahrzehnten haben die Art und Weise, wie Unternehmen in der Makroumgebung Geschäfte tätigen, verändert. Websites, internetbasierte Software und Fulfillment-Center ermöglichen es Unternehmen, Waren und Dienstleistungen auf nationalen und internationalen Wirtschaftsmärkten zu verkaufen. Unternehmen können auch die Produktionsleistung verbessern und die Kosten senken, indem sie ihr Unternehmen durch neue Technologien erweitern. Unternehmen, die Geschäftstechnologie einsetzen, können Wettbewerber auf dem Markt dazu zwingen, ihre Praktiken anzupassen, um neuen Produktverbesserungen gerecht zu werden. Die Entwicklung eines firmeninternen benutzerdefinierten Softwarepakets oder einer eigenen Anwendung kann auch die Makroumgebung verändern, wenn andere Unternehmen diese Technologie nicht replizieren können.