Was ist eine Marktumfeldanalyse?
Eine Marktumfeldanalyse ist eine Analyse sowohl des externen als auch des internen Umfelds einer Organisation. Ein wirtschaftliches Instrument zur Durchführung einer Marktumfeldanalyse ist das politische, wirtschaftliche, soziokulturelle und technologische Instrument (PEST). Dieser Maßstab für die Messung eines Marktumfelds untersucht die verschiedenen aufgelisteten Faktoren in einem ausgewählten Markt, um herauszufinden, in welchem Verhältnis sie zum Geschäft stehen.
Der erste Schritt bei der Anwendung von PEST auf eine Marktumfeldanalyse besteht darin, die politischen Faktoren zu untersuchen, die sich entweder positiv oder negativ auf das Unternehmen auswirken können. Ein Beispiel sind die verschiedenen Codes und Vorschriften, die für verschiedene Industriezweige gelten. Dies ist in der Bauindustrie zu beobachten, wo die Betriebsmittel in den obligatorischen Verwaltungsvorschriften festgelegt sind. In den Vereinigten Staaten zum Beispiel legt die Arbeitsschutzbehörde (OSHA) die Regeln für die Arbeitsweise verschiedener Berufssektoren fest.
Sie regeln die Sicherheit der Arbeitnehmer, die erforderlichen Schulungen, die Sicherheitsausrüstung, die Sicherheitsverfahren und sogar die Anzahl der Stunden in Schichten. Die Environmental Protection Agency (EPA) legt Vorschriften fest, die hauptsächlich die Praktiken und Aktivitäten der Industrie, des verarbeitenden Gewerbes, des Baugewerbes, der Medizin und der Landwirtschaft einschränken. Solche Regeln können sich für die Hersteller und andere Teilnehmer auf den verschiedenen Märkten als zu restriktiv oder zu kostspielig erweisen. Weitere politische Umweltfaktoren sind Steuern, Marktregulierungen und die politische Stabilität des Landes.
Ökonomische Faktoren in der Marktumweltanalyse setzen sich aus einer Bewertung der internationalen und nationalen Wirtschaftspolitik zusammen, die den Markt beeinflussen können. Zu diesen wirtschaftlichen Überlegungen gehören Konjunkturzyklen, Rezessionen sowie nationale und globale Fiskalpolitik. Zu soziokulturellen Überlegungen gehören die auf einem Markt vorhandene Kultur und ihre Auswirkungen auf den Markt. Beispielsweise können Märkte mit stark restriktiven Kulturen sich negativ auf ein Unternehmen auswirken, während offenere Kulturen möglicherweise mehr Vorteile bieten.
Es gibt zahlreiche Beispiele dafür, wie Kulturen Märkte beeinflussen können. In westlichen Kulturen, die Menschen dazu ermutigen, einen schlanken Körper zu bewahren, kann der Markt für Diätprodukte, Fitnessgeräte und Fitnessdienstleistungen beispielsweise boomen. Auf der anderen Seite könnte ein solcher Markt an einem Ort, an dem die Menschen nicht so leidenschaftlich am Abnehmen interessiert sind, keinen großen Erfolg haben. Technologie ist ein weiterer Umweltfaktor, der bei der Durchführung einer Marktumfeldanalyse berücksichtigt werden kann. Das Wachstum der Technologie hat es für Unternehmen unabdingbar gemacht, mit neuen Fortschritten Schritt zu halten, um in einem wettbewerbsintensiven Markt relevant zu bleiben.